杨千嬅电影主题曲 那英沉寂5年唱电影主题曲 新歌宣传一天砸150万

信息时报5月31日报道 王菲的新歌《因为爱情》、《匆匆那年》都是唱给电影;那英5年没发新歌,一出手竟是为电影《何以笙箫默》献唱《默》;文艺挂的朴树久违的新作《平凡之路》,也是给了韩寒的电影《后会无期》。此外,吴亦凡、张杰、张靓颖等当红歌手,新歌基本都是影视剧的主题曲或者插曲。

为何这些歌手钟情于演唱影视剧歌曲?音乐和影视之间,是怎样的相互搭车借势?这背后有怎样的利益链条?对此,信息时报记者特别采访了业内人士,他们多认为影视歌曲不仅要搭得对、找对创作者和歌手,还要在版权上理得顺、气质上搭得巧才能够真正互惠双赢、相得益彰。

影视歌曲为什么这么火?

有太多的经典金曲是影视剧歌曲,甚至有些影视剧剧情未必让人记得,但是插曲或者主题曲却一直在传唱。“乐坛教父”李宗盛曾说,在唱片公司企划做主导的年代,歌曲的推广都是和影视剧捆绑谈好的,然后根据影视制作方的需求创作歌曲,在某种程度上也是词曲创作和歌曲制作对影视的一次“妥协”,但是在另一个层面却可以借助影视尤其是连续剧的循环播放优势,省却相关的宣传费用。

而随着娱乐业的发展,卖座影片和高收视剧集有着强大的传播功能和讨论话题度,音乐成为了“附属品”,但依旧不可或缺,只是相对于其他常规的“非影视歌曲”,反倒是显得更为火爆了。

相互借势

代表:韩寒郭敬明一路“拼歌”

去年《后会无期》和《小时代3》各种狭路相逢,更是同时推出电影歌曲正面对决。

韩寒方面力推阔别乐坛超过10年的朴树献唱《后会无期》主题歌《平凡之路》,瞬间刷屏各路文艺青年;而郭敬明则高举主演陈学冬初试啼声的《不再见》,并且宣布在上映日再推人气偶像吴亦凡翻唱的《时间煮雨》。一个主打文艺情怀,一个主打“小鲜肉”。

此外,韩寒还请来邓紫棋翻唱《The End Of The World》,《小时代3》还请来苏打绿、周笔畅、蔡依林等先后登场助阵,《小时代4》更是找来乐坛天后张惠妹献声。因为请来阔别乐坛多年的朴树交出一首《平凡之路》,韩寒算是打了个漂亮仗;而请邓紫棋演唱《后会无期》时,她也正处在人气巅峰。

郭敬明的号召力更是不遑多让,特别请到当时最火的吴亦凡重新演唱了本来由郁可唯演唱的《时间煮雨》,据说电影上映时很多吴亦凡的粉丝苦等到影片结尾,只为现场聆听这首歌。

歌曲和影视作品相互借势、相互宣传所营造出的“双赢”、“多赢”也被投资方喜闻乐见。到黄晓明和杨幂主演的《何以笙箫默》,虽然从表演到剧情都颇多批评颇被诟病,但不影响这首《默》的良好口碑——那英的献唱、那英和高晓松的首度合作都是宣传点,而在这首单曲的发布会上,主演黄晓明也是现身力撑,电影成就歌曲,歌曲借势电影,互惠互利。

宣发优势

代表:一首《默》一天砸150万

在《默》的发布会上,身为音乐总监的高晓松回忆说,上世纪七八十年代是台湾电影的黄金年代,也是台湾电影歌曲的黄金年代,当年的创作人让电影跟音乐很契合,先后推出过《酒干倘卖无》、《是否》等经典歌曲。

但伴随着华语流行音乐转入低谷,再加上平台的变化,歌曲的宣传推广只能越来越依附于影视作品。高晓松举了一个让他哭笑不得的例子,就是他的那首校园民谣代表作《睡在我上铺的兄弟》在台湾地区推广时,买的是古装剧《包青天》的片尾曲,“我当时就傻了”。

高晓松直言,《默》是他入行20年见过最大规模的一次单曲宣传发行,除了声势浩大的发布会,除了铺天盖地的网络平台推广,“内地所有机场、高铁、车站,11000家卡拉OK,一天砸进150万元,这是一次我前所未见的单曲推广”。

参与《默》推广的恒大音乐宣传总监王毅就透露,4月19日做的发布会,翌日在内地KTV、高铁站、机场都可以看到这首歌的MV,在内地的商场也进一步铺开。这样的强大宣发是一首普通的原创歌曲所无法企及的,因为背靠财大气粗的乐视影业,经过大牌歌手演唱、大IP电影造势后,《默》真的迅速成了一首“流行”歌。

登堂入室

代表:张靓颖、曲婉婷、丁当

除了备受瞩目的王菲、那英级别的献声影视作品,对于新生代歌手来说也是一种难得的“登堂入室”的机会,通过给影视剧创作演唱歌曲,或者通过影视歌曲走红,也是一个可以出人头地的跳板。

2011年,香港导演彭浩翔在电影《春娇与志明》中选用了曲婉婷的《Drenched》和《我的歌声里》作为宣传曲和配乐;而曲婉婷则为该片创作了两首歌曲,分别是为杨千嬅写的《没有目的地爱了》以及余文乐演唱的《泛滥》。因为这部电影的高关注度和话题度,曲婉婷这把独特的嗓音也得以声名鹊起。

曲婉婷当然不是唯一,张靓颖从“超女”签约到华谊音乐后,就一鼓作气演唱了多首影视歌曲,从《画心》到《终于等到你》,凭借热播影视剧流行的歌曲至少占到张靓颖首本名曲的一大部分。

而从祖国大陆去到台湾地区发展的丁当,虽然有“铁肺”歌手的称号,但也是因为唱红了《我爱他》、《猜不透》等影视歌曲,成就了她“偶像剧歌姬”的美誉。之前丁当在接受信息时报记者采访时,也表示非常感谢公司给自己争取到演唱影视剧歌曲的机会,因为自己的嗓音特质能够和剧情契合,所以能够相得益彰。