2016影市数据分析与2017前瞻

导读

不管曾经历过怎样的“爆发式增长”，行业想要获得长期稳定的发展，最终还是要回归理性的精耕细作，电影产业热切呼唤着“大国工匠精神”。

2016年，内地电影票房最终定格在457.12亿元，与2015年（约440.69亿元）相比增加约16.43亿元，增幅不足4%，这与年初业内预期的600亿元目标存在一定落差。

2017年被预测为电影“大年”，从已公布的片单来看，国产影片序列有《建军大业》《西游伏妖篇》《妖猫传》《记忆大师》《芳华》《缝纫机乐队》《父子魂斗罗》《奇门遁甲》《嫌疑人X的献身》等多类型影片定档；进口片方面，《美女与野兽》《加勒比海盗5》《星球大战8》《变形金刚5》《极限特工3》《速度与激情8》《神偷奶爸3》《神奇女侠》《敦刻尔克》《金刚狼3》《猩球崛起：终极之战》《生化危机6》《蜘蛛侠：归来》等大片亦有望引进内地，无疑将烘热新年影市。

岁末年初，对2016年影市数据进行分析，有利于行业温故知新，对2017年及今后电影市场做出理性判断和预期。

《叶问3》的“蝴蝶效应”

纵观2015与2016两年全年的月票房走势，可以看到，2016第一季度，月票房与前一年同期相比均有不同程度提升。其中，2月“春节档”的三大主力《美人鱼》《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》，单片票房均超过10亿元，《美人鱼》和3月上映的《疯狂动物城》分别夺得全年国产影片和进口影片票房冠军，两部影片还分别打破内地影史单片票房纪录和内地影史动画片票房纪录。在开年如此优异的票房表现中，经过改档的《叶问3》于3月4日内地正式开画，且映后捷报连连：影片上映16小时票房即破亿，成为单日票房最高的华语功夫片，此后，上映34小时票房突破2亿元，上映5天全国累计票房突破6亿元……

然而，随即传出《叶问3》由于“票房造假”被管理部门约谈并进行处罚的消息，将“幽灵场”、偷票房、锁场次等搅乱行业秩序的违规行为带入大众视野，引起电影行业内外的强烈关注。最终，负责《叶问3》发行的公司“大银幕”被责令暂停新的发行业务，73家影院被通报批评，3家电商被警告，投资该影片的快鹿集团随之陷入兑付危机。

相关管理部门对于国内电影行业的监管力度明显加大，票补力度被严格控制，加之全年第一个票房同比下跌的月份始自4月，因此，当回顾整个2016年国内电影行业的时候，很多人认为所谓的“拐点”由《叶问3》“造假事件”开始。

增速放缓却并未停滞

由2016年的月票房走势可知，自第二季度开始，全年有7个月的月票房出现不同程度同比负增长，分别是4月、5月、7月、9月、10月、11月、12月，甚至有极端观点认为，中国电影市场“虚高”的消费能力一夜间被“打回原形”。事实真的是这样？

有院线经理算过这样一笔帐：2014年全年票房为295亿元，如果以正常市场规律来计算票房增长，同比增幅应维持在20%～25%之间，也就是说，2015年的年票房应该在330多亿元左右才比较合理。依此类推，2016年票房应为460亿元左右，说2016年的票房增速放缓只是相对于2015年而言。实际上，不管是统计票房，还是统计观影人次、银幕数量，2016年国内影市的相关数据都达到历史峰值。

截至2016年末，我国银幕数量约41179块，回看历史数据：截至2013年末，内地银幕总数约为18195块；2014年同期约为23592块；2015年这一数字约为31627块。通过对比可以发现，3年时间内地银幕总数翻了一番，这样的增速在世界范围内绝无仅有。截至目前，我国拥有的银幕总量已超过北美，成为全球第一，由此可以看出，即便是在票补退潮、保底发行失灵、观众更加挑剔等问题同时出现的2016年，电影市场也没有萎缩，而是以日均增加26块银幕的速度稳步扩张着。

中外影片各自亮眼 国产电影相继发力

2016年，全国上映的电影约为466部，同比增加约120部左右，增幅超过30%。全年内地票房过亿的影片84部，比2015年多3部，其中有9部影片票房突破10亿元，国产电影（含合拍片）占6部，相较于进口影片优势明显。

动画电影单片票房首破10亿元。2016年，动画电影在中国内地市场实现了票房上的突破：《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》内地票房均超10亿元，其中，《疯狂动物城》以超过15亿元的单片票房力压《魔兽》《美国队长3》等视效大片，成为进口影片年度票房冠军以及内地市场年度总票房榜亚军，动画电影能有如此卓越表现在内地影史尚属首次。

全年上映进口片92部，日本电影数量创新高。2016年内地上映的进口片数量突破纪录，达到92部，比2015年（约63部）多近30部。2016进口片总票房约190.49亿元，同比增加约21亿元，增幅13%左右，在年度总票房中占比约为42%。其中，仅有《疯狂动物城》《魔兽》和《美国队长3》3部影片的单片票房突破10亿元，因此，今年进口影片整体的票房增长可以说是“以量取胜”。

2016年，我国引进11部日本电影，其中包含9部动画电影和2部真人电影，票房表现最好的是动画电影《你的名字。》，这部在日本创下年度最高票房的影片，在中国斩获5.59亿元票房，现已超过《哆啦A梦：伴我同行》（约5.3亿元）成为内地影史迄今票房最高的日本影片。

“国产类型片”稳步探索。2016年票房最高的国产影片《美人鱼》，是有史以来首部在中国内地单片票房超过30亿元的电影，并历史性地创造了连续6日单日票房突破4亿元的纪录，使这个被称为票房“急刹车”的2016年拥有了史上票房最高的“春节档”。此后，虽然全年电影市场进入不温不火的状态，但其中仍不乏亮点，尤其是国产电影带来的惊喜。

首先，以《湄公河行动》为代表的警匪动作片赢获国内观众高度追捧，《寒战2》《使徒行者》等影片均意外取得不俗票房成绩，其中《湄公河行动》的表现最为亮眼，以报收11.84亿元成为国内影史最卖座警匪片。

票房表现历来温和的国产爱情电影2016年也有突破，《从你的全世界路过》以8.14亿元成绩成为内地有史以来票房最高的国产爱情片，《北京遇上西雅图之不二情书》也收获了7.8亿元票房，助燃了“五一档”。

同为奇幻冒险题材影片，《盗墓笔记》虽然没能超过此前由《寻龙诀》创下的16亿多元的票房，但也在今年“暑期档”尾声力挽狂澜，让2016年又增加一部票房超越10亿级的国产特效影片。

近几年饱受诟病的国产青春片不断演绎着“叫座不叫好”的怪现象，这在2016年终于被《七月与安生》改写，虽然由于同档期影片过多使其最终仅收获1.7亿元票房，但主演周冬雨、马思纯凭借此片同获金马最佳女主角，成为影片质量的有力证明。

怎能一言不合就唱衰？

关于2016年国内电影市场的讨论，自4月开始就不绝于耳——4月、5月、7月、9月单月票房同比回落，全年最后一季度再度出现连续3个月回落，无论是现象还是成因，行业内外都已有理有据给出各类分析和答案。无论是呼吁行业要进一步规范，还是反复强调“内容为王”，这些“答案”都在尽力将中国电影市场朝更健康、更有序的发展道路上引导。在2016年10月的长春电影节上，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森在评价市场“增速减缓”时表示：中国电影的发展没有迎来“寒冬”，而是从峰值进入波浪起伏的过程，这场震荡会使我们得到宝贵的洗礼和考验。

数据显示，作为全球最成熟的电影市场，北美地区2016年的票房总额约为112.5亿美元，这一成绩与2015年基本持平，反观北美近一段历史时期每年的票房走势，各项指标的涨幅与跌幅大都维持在10%上下，少有大起大落。如此看来，中国电影市场在2016年遇到了这样那样的问题之后，还能维持稳增不降，恰恰说明我国电影产业的规模已逐步走向稳定。

2017年蓄势待发

2017年的大幕刚刚开启，已经有一大批国产和进口的优秀影片蓄势待发。进口片方面：迪士尼的《美女与野兽》《银河护卫队2》《加勒比海盗5》《雷神3》《星球大战8》等经典系列，派拉蒙的《变形金刚5》《极限特工3》《攻壳机动队》等超级IP，环球影业的《速度与激情8》《神偷奶爸3》等票房爆款，华纳的《神奇女侠》《正义联盟》《亚瑟王》《敦刻尔克》等英雄巨制，二十一世纪福斯的《金刚狼3》《异形：契约》《猩球崛起：终极之战》《王牌特工：黄金圈》等怪杰传奇，还有索尼的《生化危机6》《异星觉醒》《蓝精灵3》《蜘蛛侠：归来》《黑暗塔》和《勇敢者的游戏》等视效大片，均已严阵以待。

国产影片方面，电影大师与新锐力量齐发力，科幻、奇幻、警匪、武侠、喜剧等类型丰富：周星驰与徐克强强联合再推《西游伏妖篇》，韩寒新作《乘风破浪》开年即来，王宝强导演处女作《大闹天竺》人气不辍，徐静蕾首次触电犯罪题材影片《绑架者》，苏有朋涉足推理悬疑类型《嫌疑人X的现身》，黄磊执导大银幕处女作《麻烦家族》，黄渤、徐静蕾、段奕宏实力演绎《记忆大师》，大鹏与范伟组合成《父子魂斗罗》意图续写《煎饼侠》的辉煌，全明星阵容的《建军大业》献礼“八·一”建军节，徐克联手袁和平打造《奇门遁甲》的武侠奇幻世界，冯小刚新作《芳华》再致青春，陈凯歌《妖猫传》重现瑰丽盛唐，徐浩峰有武侠新作《刀背藏身》，葛优搭档岳云鹏和小沈阳上演《断片儿》，刘亦菲与杨洋高颜值演绎知名IP《三生三世十里桃花》，《大侦探霍桑》也将走上大银幕，麦兆辉在《窃听风云》后联手段奕宏、黄轩转战缉毒题材的警匪影片《非凡任务》，“重口导演”邱礼涛与刘德华、姜武合作《拆弹专家》，娄烨联手马思纯推出商业影片《风中有朵雨做的云》，胡军实力演绎《上海王》……虽然目前无法将全年片单逐一列出，但仅看这些已经公布的影片，就可以预见2017年又将是电影市场充满新纪录和传奇的一年。

票房增速放缓的振荡过后，电影产业挤掉泡沫进入冷静期，我们能清晰看到，随着近几年国内电影市场的发展，快速走向成熟的不仅是这个年轻而庞大的市场，还包括这里的观众。观众对电影的选择愈发理智，因此，不管曾经历过怎样的“爆发式增长”，行业想要获得长期稳定的发展，最终还是要回归理性的精耕细作，电影产业热切呼唤着“大国工匠精神”。