七成受众是30岁以下青年 这档爆款主旋律节目为何好看？七成受众是30岁以下青年 这档爆款主旋律节目为何好看？

芒果TV联合湖南都市频道推出的纪念建党97周年特别报道《赶考路上》近日播出，节目以历史和时代为命题，通过具象化人物刻画讲述千千万万共产党人的奋斗故事。

节目一经播出备受好评，以小细节处见大情怀，传递“年轻态”的正能量精神，让“赶考路上”平凡人物奋斗故事可感可触，也指引着更多年轻人从细微处思考新时代奋斗的意义和价值。

似乎很多观众认为主旋律内容就是“伟光正”，对年轻人群缺乏吸引力。但《赶考路上》这部响应时代号召、关照社会现实、聚焦七位优秀共产党人的主旋律节目一经播出就受到了许多年轻观众的追捧。

数据显示，节目受众中72.9%的观看者在30岁以下。年轻观众看完直呼：“作品十分感动”，节目开播不久就登上了微博热搜。就《赶考路上》而言，它的成功是做到了在叙述时代风貌的同时，采纳更为鲜活的叙事表达；在记录共产党人波澜壮阔的人生信仰时，也在细腻处见真情，这让节目形成了丰富的观看体验空间。

七位奋战在全国各条战线优秀共产党人的热血故事都透过节目让观众感同身受，同情共振——

“踏遍洞庭情未了”的中国科学院洞庭湖湿地生态系统观测研究站站长，湖南省“湘江流域退耕还林还湿工程”首席专家顾问谢永宏为筹建洞庭湖站，花3年时间带队跑遍了洞庭湖，为洞庭湖站建设和发展提供了切实可行的思路和方案。

扎根湘西支教的90后“小橘灯”殷沙漫，大学4年里，共走访30多个偏远的土家苗寨，调查了170多个家庭。先后在20余所山区小学支教，遍布湘西全境，给500余名山区小学生开辟了素质教育第二课堂。

接过父母手中的“坎土镘”的援疆大使吐鲁番职业技术学院汽车专业教师黄敏雄，作为军垦二代，2016年6月，他告别亲人和家乡，主动申请前往吐鲁番职业技术学院支教。

此外还有率先提出国内外首创的“纳米复合”概念的中南大学粉末冶金研究院难熔金属与硬质合金研究所所长范景莲；勇闯“无人区”，将“长沙造”工程机械托举到世界高度的三一重工泵送研究院消防装备研究所所长陈添明；扶贫巾帼，不计个人得失的湖南省花垣县合兴村村支书麻妹英；书生打虎将，誓将贪官拉下马湖南省纪律检查委员会第九纪检监察室主任鄢利民。

七个鲜活的共产党员“赶考”故事，七个具象化的人物，折射出共产党员在时代答卷面前的优秀群像。同时，纪录片用日常影像这种更贴近生活的镜头让观众能产生亲近感，如谢永宏与妻子长期分隔两地，使用过200多张电话卡，妻子带儿子来看望他时，他下厨给孩子做菜；殷沙漫受孩子邀请在端午节去作客，与母亲保留同一张照片以解思念，还经常“报喜不报忧”；黄敏雄的母亲是八千湘女上天山的湘女之一，至今在面对“你是哪里人”的问题时还回答自己是新疆人……这一系列真实生活的细节不仅能让人物更真实、故事更感人，也让年轻观众更有代入感和亲近感，输出的影响也将更深刻。

主旋律作品难传播，是今天的创作者所直面的问题。亮相互联网，是芒果TV这样的视听新媒体平台从价值担当出发寻求主旋律作品亲近年轻人的新探索。

截止至7月9日，《赶考路上》在芒果TV的播放量已经突破2800万。纵观整个系列报道，无论是攻克微纳复合技术难关的范景莲，或是专注湘西贫困山区留守儿童教育的殷沙漫……用平实语态“拆解”宏大叙事，个体的内在品格与时代的精神风貌相呼应，《赶考路上》将内容形态、传播手法、平台调性形成合力，进而找寻到一种年轻的“出路”。

从互联网传播的角度而言，《赶考路上》的年轻化“出路”除了得益于节目叙事的“小切口”和“真生活”，让观众找到与主人公更加贴合的角度和空间，让观众有标准的参照系，让内容的意义传播更有说服力之外，在这个信息碎片化的时代，小体量的内容无疑在互联网传播上无疑也更有优势。

从体量上看，《赶考路上》每集仅10分钟左右的时长契合了受众的视听习惯，任何内容也只有先进入观众视野才有机会输出影响，《赶考路上》以小体量的内容承载了大情怀和大能量，通过内容端各个维度的打磨，使得主旋律题材契合了互联网表达和传播，成功吸引大众关注并输出影响。

创新是传播升级的必由之路，如何吸引更多年轻人关注是创新的题中应有之义。越来越多的传播文本在深嵌主旋律价值表达的同时，也逐步形成自身的年轻化面貌。这必然是一种喜人的变化：时代的解释权终究要交给年轻人，年轻人也需要更多时代的关照来滋养自己的精神世界。

于芒果TV而言，从《我的青春在丝路》、《我爱你，中国》到《赶考路上》，年轻态、多样化的主旋律内容布局体现了其“广电基因”和主流媒体的社会担当，而《赶考路上》这样的特别报道以及主旋律纪录片的价值倡导和正能量传达，也将内化为平台的品牌形象和价值观，在未来的竞争中释放更多能量。

上游新闻·重庆晨报记者 赵欣