《三生三世十里桃花》粉丝与影院上演“锁场”大战，“粉丝经济”成排片双刃剑？
近日，《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）终于在全国院线登陆，然而影片上映后却遭遇各种风波。如今，许多媒体纷纷报道电影被粉丝大批量“锁场”，而影院也正面做出回应，用退票和“反锁场”的方式发起反击。
为此，影迷“声讨”自己的正当权益，影院控诉自己的利益受损，制片人斥责“黑子太多”。一场粉丝和影院的“锁场”大战就此上演。
从《三生三世十里桃花》8月4日正式上映开始算起，电影的排片占比逐天递减，今日排片量不及《战狼》的四成，单日票房输出也十分缓慢。其实，拥有“小鲜肉”的粉丝电影上映后，出现“锁场”、“填场”、“幽灵场”并不在少数，只是《三生三世》疑似大批量锁场触碰了影院的“生命线”。去年暑期档吴亦凡主演的《致青春2》和陈伟霆主演的《那件疯狂的小事叫爱情》都存在粉丝有组织的“锁场”行为，但数量和规模远远不及《三生三世》。
如今，《三生三世》的排片量逐步降低，上座率自8月4日上映开始就已经出现了小幅下降。受此影响，极有可能影响电影最终的票房走向。
电影版《三生三世》其实从选角开始，刘亦菲和杨洋的CP就得到了粉丝的一致认可。刘亦菲在几大古装剧中留有“神仙姐姐”的名号，而杨洋作为新晋小生，人气极高。
两人的微博粉丝数相加达到了8316万，在如今IP+卡司决定电影体量级的电影市场，二人背后强大的粉丝群自然是电影最大的票房保证。 作为一部投资达到1.5亿的超大制作，除了电影在视效方面的突出表现力外，刘亦菲和杨洋的主演搭配自然是电影的最大卖点。
近日，有杨洋粉丝的微博用户晒出一份巨大的表格文件，上面显示截至8月1日晚11点，53个重点城市锁场达到42091场。而女主演刘亦菲的粉丝群也被曝光了进行了大规模的锁场。据统计，此次关于《三生三世》粉丝锁场的场次达到了7万场。
据悉，此次粉丝锁场在电影预售开始时就已经陆续出现。而电影在8月3日下午13点左右，预售票房就已经破亿。如今，不仅让许多人开始怀疑电影的数据造假，也开始反思如今的预售票房机制究竟是对是错。
预售票房机制的推出，一方面在于片方可以准确的得知受众群体的精确数据，而影院也可以了解影迷需求，调整排片规模。如今粉丝“锁场”、“填场”等方式不仅让双方都难以得知电影的实际需求价值，还有可能产生误导。
目前，《三生三世》突然曝光粉丝大批量锁场，也让片方承受着不小的压力。尤其是阿里影业刚刚更换CEO，作为阿里影业又一部主控的超级大片如今陷入到了锁场的风波当中无疑是种巨大的伤害。而光线影业在台基股份的回复公告中也被揭露对电影进行了8亿的高价保底，而光线传媒的股价在《三生三世》上映后出现了小幅下跌。如今，两大巨头都急需要《三生三世》成为“爆款”来缓解压力。
但目前，粉丝锁场不但对于电影的票房作用不大，反而遭到了外界和影院的反感，对于电影未来的排片走势恐怕也会起到相当大的影响。作为8月上映的第一部重工业大片，如今《三生三世》恐怕面临着较大的票房压力。
其实，粉丝“锁场”早已不是新鲜词，也并非在《三生三世》身上“首创”。在以前的“粉丝电影”中锁场、填场就被大量提及，甚至在一些流量极高的明星粉丝群体中，此类“技术”被广泛且有规模、有节奏的使用。
去年暑期档，吴亦凡主演了《致青春2》和《夏有乔木 雅望天堂》两部青春片，其中《致青春2》还涉及保底压力。上映期间，就有媒体质疑电影存在票房注水的嫌疑。去年CCTV6就曾报道， 吴亦凡粉 丝 至少 组织 了 150 个城市的包 场 ， 用 锁场 和填 场 等方式来支持 电 影。 随着影片票房的不断攀升，粉 丝进 行了一 轮 又一 轮 的 动员 ，以 实际 行 动 牢牢地托起了影片的上座率。
但所谓的“包场”耗费的人力、物力、财力较大，所以一般情况下锁场和填场此类轻资本的“技术型”手段被广泛使用。
正常情况下，锁场主要是针对黄金场次，一般容易出现在电影上映的首周末阶段。目的在于提高电影的首周票房，保住电影的排片。而填场则是大多在出现在票房进入平稳期后，不仅购买一些早场、午夜场、边角场等相对人流量小的场次，还在电影某场次人数不够的时候组织粉丝填补，提高上座率。
去年，陈伟霆主演的《那件疯狂的小事叫爱情》上映后，就有陈伟霆的粉丝在贴吧专门开贴进行讲解，对于锁场、填场的具体操作都进行了详细的解释。类似的案例还疑似出现在了《爵迹》、《西游：伏妖篇》等流量明星聚集的电影当中。
而除了粉丝自发行为的锁场和填场外，此类方式还被作为影片竞争的手段进行使用。 去年，郑钧执导的《摇滚藏獒》遭遇了低排片，最终这部电影的票房表现也较为惨淡。随后郑钧在接收媒体采访时表示：“刚上映的电影基本上是15%到20%，但我们只有6%！原因是一个特别奇怪的事情，几个片商上来已经把几个电影院全部包了，我新学了一个词叫做‘锁场’，他先出定金把场子锁住。”
但是所谓的锁场和填场的确存在一定的甄别困难，也很难有效的将粉丝和普通影迷进行区分。所以小规模的锁场和填场在此前一直被认为是粉丝圈的“术语”，只是如今《三生三世》超大规模的“锁场”才让影院开始了首次反击。
在针对《三生三世》粉丝“锁场”的行为上，影院史无前例的进行了反击应对。主要分为两种方式。
一种是影院以“设备故障”为由进行退票，而这样的做法也有具体的条例规定。据悉，根据《电影院票务系统（软件）管理实施细则》规定，因停电、机器故障等原因造成正常放映无法进行的，电影院须于相应放映场次结束前，通过电影院票务软件向持票观众进行退票。
还有一种应对方式是电影进行“反锁场”。影院赶在粉丝买票之前，先把座位全部锁定，然后再清空座位给其他电影挪位。
影院的“自我反击”也引发了不小的争议。部分影迷支持影院的“自我维权”。原因在于影院自身的运营成本增加，尤其是内地影院的荧幕数量逐年增加，让单荧幕产出出现下降。而影厅的人工费、空调费、电费需要回本，如果影迷通过“锁场”的方式来支持电影，则让影院承受极大的亏损风险。
所以，影院通过“反锁场”的方式来进行反击，是影院的必然选择。
但也有部分影迷认为，影迷拥有自己的权益。由于难以认定是粉丝的“锁场”行为还是影迷的自发买票，所以单纯的通过“反锁场”方式侵犯了影迷的直接权益。
但无论如何，如今《三生三世》的排片已经持续走低，在这场粉丝和影院的“锁场”大战中，片方和偶像成为了最直接的受害者。 影片如今背负着各种争议，让其票房走势十分危险。尤其是在口碑低迷的情况下，“锁场”必然会遭致影迷和影院的反感。
另一方面，偶像成为了许多粉丝自发行为的“声讨靶心”。此前，杨洋就在映后见面会上崩溃痛哭，当时主要在于电影较低的口碑和对其演技的质疑。如今，加上粉丝“锁场”扰乱电影市场的正常秩序，则无疑是雪上加霜。
同时，似乎也可以看出，如今“粉丝经济”的吸引力在严重减退。影迷对于电影的选择更加理性，更加看重电影的口碑和质量。即便粉丝通过“锁场”等方式，也无法成功把影迷带进影院。
不得不承认，“粉丝经济”对于电影的票房具有巨大的推动作用。但这一切似乎都建立在电影的质量基础之上，电影口碑大爆，拥有超高人气的流量明星自然可以把电影助推成“爆款”，而如果口碑低迷，“粉丝经济”对于电影票房可能会起到一定的反作用，从而遭致外界的强烈反感，这样似乎更像是一种“舍本逐末”的行为。
