深度解析大健康产业风口下移动医疗在国内遭遇的困局

2018-02-11

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文章简介：现在距离一年一度的双十一只剩下两周时间了,在这个购物狂欢节来临之际,一则调查数据颇值得玩味:不少90后年轻群体预定最多的商品不是食品,也不是书籍,竟然是防脱生发水和生发液.根据<拯救脱发趣味白皮书>的调查显示,在某平台买植发.护发用品的人群中,90后占了36.1%.这让不少人吐槽:年轻人,你的身体还好吗?其实这也说明了以90后为主的新一代的消费群体开始注意到"身体是革命的本钱".而任何行业的发展都离不开市场需求的推动,这几年人们的健康意识不断增强,开展健康产业建设等红利政策

现在距离一年一度的双十一只剩下两周时间了，在这个购物狂欢节来临之际，一则调查数据颇值得玩味：不少90后年轻群体预定最多的商品不是食品，也不是书籍，竟然是防脱生发水和生发液。根据《拯救脱发趣味白皮书》的调查显示，在某平台买植发、护发用品的人群中，90后占了36.1%。这让不少人吐槽：年轻人，你的身体还好吗?

其实这也说明了以90后为主的新一代的消费群体开始注意到“身体是革命的本钱”。而任何行业的发展都离不开市场需求的推动，这几年人们的健康意识不断增强，开展健康产业建设等红利政策让大健康产业走上了经济风口。在大健康领域的创业者迎来春风的同时，还有重重险阻等在路上。

阿里巴巴总裁马云曾说过这么一句话：”未来十年能超过阿里的只有大健康产业”，此言非虚。《2016-2021年中国大健康产业发展趋势研究报告》预计，2017年中国健康产业规模为4.9万亿元，2021年将达到12.9万亿元，未来五年的年均复合增长率约为27.26%。而大健康产业发展迅速的原因主要是这么几点：

其一，国家政策利好。这几年，健康养老产业频获国家力挺，大健康产业的政策红利不断。在16年印发的《“健康中国2030”规划纲要》中，“健康中国”正式上升为国家级发展战略。继互联网产业之后，大健康产业成为中国经济中备受资本关注的新动力。

其二，医疗保健市场需求量大。中国国际亚健康学术成果研讨会统计资料显示：我国总人口中5%属于健康，20%属于非健康，75%属于亚健康，亚健康人数超过7亿，而包括各类传染病在内，每年医院门诊量超过30亿人次，这样的市场需求是相当大的。

另外，随着我国迈入老龄化社会，老年人口占比越来越大，老年医疗服务市场需求也在快速增长。而且“二胎”政策的影响，妇幼保健、公共卫生等方面的服务需求将进一步增强。养老保健、幼儿保健为健康产业发展提供了更加广泛的市场。

其三，医疗人才储备强大。据教育部统计，2017年研究生报名人数201万人，在2016年177万报名人数的基础上增幅13.6%，其中报考医学专业的人数占比较大。由此看来，有高素质的人才作为保障，加上医疗技术进程加快，健康产业在中国的地位得天独厚。

其四，80、90后健康意识的提高。这几年，随着人均可支配收入水平的提升，健康意识也随之增强，人均医疗保健支出持续攀升。受教育程度较高、个性化需求鲜明的80、90后逐渐成为主流消费人群之后，健身、养生、美容等健康消费的力量势不可挡。

事实上，大健康是继互联网行业后的朝阳产业，世界各国都在关注。《中国大健康产业市场前瞻与投资机会分析报告》显示，在发达国家，健康产业增加值占GDP比重超过15%，而在我国仅占国民生产总值的4%～5%。在国家政策的红利下，我国当前已经进入了健康保健时代，而健康产业也将成为继互联网产业之后的新经济焦点。

得益于大健康产业成为了中国经济新的增长点，阿里、百度等各大互联网公司纷纷涉足大健康产业分支——移动医疗产业。然而，百度内部整体裁撤医疗事业部、百度病种类贴吧被出卖、人大代表呼吁停止使用药品电子监管码等事件的发生，打破了阿里和百度开展大健康产业，扩大事业版图的梦想。

百度在2015年成立了移动医疗事业部，2017年整体裁撤。在裁撤之前，李彦宏曾说：“要淘汰没有市场竞争力的产品。该撤就撤，该关就关，该并就并。资源向我们有优势、战略上重要的项目去聚焦。”一向被看好的移动医疗，为什么演变成了没有市场竞争力的产品?

百度此前在移动医疗布局体现在三个方面：在线问诊、医药电商、智能医疗设备，几乎包含了移动医疗里最被看好的项目。然而，百度医疗事业部是“连续三年全公司年终系数最低的部门之一”，这或许就是移动医疗被百度淘汰的直接原因。

除此之外，百度移动医疗事业部被撤之前，百度医疗广告还发生了一些麻烦事，惹了一身腥。搜索置顶广告和贴吧事件让百度两度跌倒在移动医疗领域，百度移动医疗发展遭受了巨大打击，至此，百度涉足医疗的脚步停下了。

互联网、云计算、大数据技术逐渐渗透到医疗产业，互联网医院、医药电商等领域快速兴起，阿里也是斥重资入局移动医疗的资本之一。阿里健康的建立意在：“打造以医生多点执业和医院、诊所等健康服务机构有效联动为代表的云医院建设，并在医疗支付服务、药品流通和监管、基础环境建设等方面整合资源”。

然而，2016年“民营药店养天和状告国家食品药品监督管理总局与阿里健康合谋牟利”这一案件，斩断了阿里多年的药品产业布局。事发之后，阿里健康对药品电子监管系统的运营权被收回之后，案件引发的“停止使用药品电子监管码文件”一出，更是给了阿里当头一棒，阿里健康不得已作出了策略调整。

而2016年正是被称为移动医疗寒冬的一年。就医160被传裁员300人，并撤销创新事业线之后，寻医问药网、好大夫在线纷纷传出大幅裁员的消息，且规模都在30%-50%。据不完全统计，2016年约有38家互联网医疗企业“死亡”。由此可见，移动医疗产业的发展还存在很多问题。

医药电商流行之后，网上的假冒伪劣产品越来越多，药品安全这个关键问题被激发了出来。在一号店、阿里健康、京东商城三大网购平台均已获得网络售药“入场券”后，互联网的虚拟性、信息海量等特征同时也为制作、销售假冒伪劣药品提供温床，假冒伪劣的药品屡禁不止。

医生对患者进行远程诊断会增加病情误判的风险。在移动互联网时代，基于智能手机的诊断既包括医生的远程诊断，也包括用户的自我诊断。自我诊断要基于庞大疾病数据库的诊断系统，国内很多移动医疗平台都在尝试建立这样的自我诊断和学习系统，如春雨掌上医生、掌握健康等等。而远程诊断是患者和医生通过互联网渠道展开的沟通、问诊，尽管很多人看好远程诊断，但医疗服务的特殊性决定了人们对诊断结果的重视程度，大部分诊断还是需要现场进行，这将成为线上诊断发展的主要障碍。

医师资源是整个移动医疗的核心，但是优质医师资源格外缺乏。中商情报网数据显示：在用户对移动医疗平台不满意原因占比分布情况中，37.9%的现有用户觉得服务医生不够专业;33.9%的用户认为医院不够权威，33.1%的用户是由于医生服务响应速度不够快而不满。此外，近十年，我国医护人员数量增长仅仅为1.5倍，医生和医疗资质的缺失也是企业和用户共同的担忧。

资本寒冬反映了一个残酷的现实：互联网医院依然存在假冒伪劣产品泛滥、缺乏管理人才、医患资源不匹配等问题。但无论时代怎么变迁，人类对健康的需求都不会消失，而随着科学技术的进步，阻碍移动医疗发展的障碍或许会被人工智能技术铲除。

而伴随着人工智能技术日趋革新，互联网大佬、人工智能巨头、旅游地产大鳄等多类企业开始发力人工智能+大健康行业，医疗领域又将掀起战火。“人工智能+医疗”的布局是企业吞并未来大健康产业的基础。

近日，腾讯与医联合资成立的互联网医疗平台——企鹅医生。自从该平台落地后，就引起了不少人的关注。纵观腾讯的医疗布局，其先后投资微医、好大夫、丁香园、医联等企业。而后，腾讯又投资人工智能医疗公司体素科技，并于8月推出“腾讯觅影”，进一步进军人工智能医疗领域。腾讯一步步对线上线下智慧医院的精心建设，展示了腾讯意图实现医疗链条全覆盖的决心。

百度与阿里两大互联网巨头也早已从“人工智能+医疗”领域着手进军大健康产业。百度于去年10月份推出了百度医疗大脑，而今年阿里健康研发的医疗AI产品“Doctor You”也正式推出。

不难看出，百度医疗生态以大数据资源和处理能力为核心，其原因在于百度起家于搜索引擎，百度在大数据整合处理上更具优势。在人工智能+医疗方面，百度同样结合大数据、云计算推出了百度大脑，其主要功能是通过海量医疗数据、专业文献的采集与分析，辅助医生完成问诊。如今，百度医疗将云计算、大数据和人工智能与传统医疗行业相结合，通过更加丰富的数据建立精准的用户健康画像，从而提供更精准的医疗服务。