佐藤卓作品:你看起来很好吃
他把人生大部分的时间都用在了平面设计和快消品中,即使对待日常生活中的平凡事物,他依然追求着对细节与精致的把控。
佐藤卓
佐藤卓是日本屈指可数的顶级平面设计师之一,1979年毕业于东京艺术大学设计专业, 1984年创立佐藤卓设计事务所。在他获得过的诸多殊荣中,代表奖项包括:每日设计奖、东京ADC奖、JAGDA新人奖、东京TDC奖、日本包装设计大奖金奖、G标志大奖等设计界的权威性奖项。
“NIKKA·纯麦芽威士忌”是佐藤卓设计事务所成立后接手的第一个全案,“乐天·薄荷口香糖系列, "大正制药·ZENA","明治美味牛奶"等商品设计都是佐藤卓先生的代表作。
在佐藤健的作品集《鲸鱼在喷水》中,记录了佐藤卓在接受各类设计案时的想法和趣事。在他接下“乐天·薄荷口香糖系列"的设计委托后,思考了企鹅、黄色文字、蓝色背景、月牙C等这些值得保留的元素之外,再次对原包装进行仔细的观察,发现在企鹅所在的南极后方,还有一只正在喷水的鲸鱼。
“发现这个现象时,我肯定日本国内一定也存在着知情的人。”
佐藤卓开始希望通过此次设计,回报给那些知道“喷水的鲸鱼”这样细节的人。于是,他试着让第二只企鹅举起手来。
在包装更新之际被隐去的“喷水的鲸鱼”,通过“让企鹅举起手来”去承接改变,发现这些改变的人必定会告诉身边的人,这是佐藤卓花了心思去做的连接人与人之间的设计。
他设计的产品包装,经常给人一种”看起来就很好吃“的感觉。
佐藤卓为北海道米所做的包装:八十九米。从起名开始思考,比稻米制成的八十八道工序还多一道。曾经贴着“难吃”与“廉价”标签的北海道米,在经过品种的改良后,佐藤卓的设计也成功地扭转了过去的负面形象。
无关品类与品牌,佐藤卓投入于设计中,追求着对精致和细节的把控,也因此成就了许多日常快消品的视觉之美。
在佐藤卓看来,设计和其他艺术之间没有绝对的分界线。我们周遭的环境是作为一个整体联系在一起的,从生命科学到心理学,艺术,音乐,之间都有内在的联系。所谓“you are what you design”,说的大概就是佐藤卓吧。
