蒙面唱将猜猜猜2期中考 推高热度的“人气引擎”(一)

2017-07-13
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文章简介:根据歌曲播放次数在7天内的涨幅自动生成.能够详细反应当下蹿红速度最快单曲的"QQ音乐巅峰榜·流行指数"榜单里,这一周最热门的歌,是1995年让许美静最终名声大噪的<遗憾>.上周日最新一期<蒙面唱将猜猜猜2>中,"刺"用一首<遗憾>唱尽悲欢离合. <遗憾>之外,<婚礼的祝福>.<冲动>,包括惹得无数观众唏嘘泪下的"淘气的粉红女王"李慧珍演唱的<追梦赤子心>,以及尚未

根据歌曲播放次数在7天内的涨幅自动生成、能够详细反应当下蹿红速度最快单曲的“QQ音乐巅峰榜·流行指数”榜单里,这一周最热门的歌,是1995年让许美静最终名声大噪的《遗憾》。上周日最新一期《蒙面唱将猜猜猜2》中,“刺”用一首《遗憾》唱尽悲欢离合。

《遗憾》之外,《婚礼的祝福》、《冲动》,包括惹得无数观众唏嘘泪下的“淘气的粉红女王”李慧珍演唱的《追梦赤子心》,以及尚未揭面的“顽皮绅士长不大”与“何必在乎我是谁”苏慧伦合唱的《原点》等曲目,都挤进了这张榜单。

每播一期,都能在收视、话题、音乐三方维度引发持续一周的热度,从这个层面来讲,播出过半的《蒙面唱将猜猜猜2》,成功延续了去年第一季的现象级热度。整个秋季档,江苏卫视全频道收视整体拔高冲进前二,成为卫视江湖的佼佼者——得益于幸福剧场、常态综艺的双线发力,“蒙面效应”更是不容忽视的季播引擎。

10月18日,由酷云互动发布的“卫视大数据月度报告(九月)”显示,卫视竞争格局在9月发生微调,直播关注度提升94%的江苏卫视通过大剧、综艺双线发力,最终使得频道表现攀升至卫视关注度排名榜第二位。

综艺方面的整体发力,除了改版后获得新一轮关注度的《非诚勿扰》领衔的常态节目的稳固表现,承袭第一季《蒙面唱将猜猜猜》荣耀而来的《蒙面唱将猜猜猜2》,是季播综艺阵容的“定海神针”。10月13日,江苏卫视大型原创综艺《超凡魔术师》重磅上线,一举以索福瑞52城收视率1.36%牢牢占据同时段第一,使得江苏卫视在周末晚间的战局优势进一步扩大。

自9月3日开播,《蒙面唱将猜猜猜2》已在江苏卫视播出六期(不含国庆中秋特别节目)。播出过半,纵观这档将悬疑精彩元素玩到极致的音乐节目我们发现,《蒙面唱将猜猜猜2》以平均收视率1.51%的成绩,连续六周蝉联周日档综艺收视冠军;收视抢眼,网络点击也表现不俗,根据珞思影视研究组联合数太奇大数据研究中心发布的“珞思热榜”,《蒙面唱将猜猜猜2》当下网络总点击量已经超过7.7亿,在电视综艺TOP10榜单中仅次于本周即将完结的一档明星户外真人秀。

一档音乐节目是否有热度,在台网表现的评判基准之外,节目中的歌曲是否受到听众欢迎和有否在大众间广泛传播,可能是更具代表性的参考标准。这一点,《蒙面唱将猜猜猜2》也做到了。在酷狗音乐相关页面,《蒙面唱将猜猜猜2》六期歌曲播放总量已经达到10.5亿,单曲播放量中,汪苏泷的《追光者》以1.3亿收听量排在第一位,随后是张韶涵的《是否爱过我》和张韶涵、蔡宗强合唱的《屋顶》;而在酷狗开辟的“蒙面唱将全民投票”序列里,前三名的汪苏泷、薛之谦、吉克隽逸,一共收获了64.21万投票。而同样的热度,在《蒙面唱将猜猜猜2》的另一个合作伙伴QQ音乐那里也可见一斑。

因为《那年花开月正圆》《蒙面唱将猜猜猜2》两大人气引擎的双管齐下,再加上多档品质节目和大剧接力的集体助力,江苏卫视九十月的全天直播关注度较8月有了较大提升,晚间19:00-22:00的数据稳居前二。

10月16日,知名娱乐博主萝贝贝在微博为李慧珍感叹,“明明资质很好却很年轻就隐退了,现在终于回来了。”此前一天,在《蒙面唱将猜猜猜2》舞台唱了三场的“淘气的粉红女王”终于揭面,李慧珍“回来唱歌了”。

跟李慧珍的回归引发歌迷集体怀旧一样,播出六期的《蒙面唱将猜猜猜2》,通过成方圆、张韶涵、周传雄、苏慧伦的揭面,让观众真切感受到了情怀的力量——那么多曾给华语歌坛留下过美好的歌手因为这样或那样的原因离开,《蒙面唱将猜猜猜2》给了他们再回归公众视野的力量和勇气。

提供一个舞台,让被时光掩埋的金子重新发光;借助面具的掩盖,让观众重新认识被贴了“综艺小王子”“网络歌手”标签的刘维和汪苏泷……如果说这些特点在节目第一季里同样具备的话,那《蒙面唱将猜猜猜2》运用素人选手,将节目的“打捞”气质推进了一大步。

节目第一、二期中,声线酷似林俊杰的素人蔡宗强借由“面具”第一次远离质疑,收获观众发自内心的惊叹和掌声,从而重拾爱音乐的勇气,让不少人为这个设置感动。由此,在第一季就展露头角的“重新发掘”的节目气质,终于在第二季得到了重点强化,也终于让《蒙面唱将猜猜猜》形成了独特的“打捞”功能,使得《蒙面唱将猜猜猜2》和江苏卫视第二季度重点打造的音乐节目《金曲捞》在气质上实现了贯通。

凭借悬疑精彩的节目理念、独特的打捞气质和别具匠心的环节设计,《蒙面唱将猜猜猜2》打破了电视音乐综艺“热情退烧”的固有认识,成功成为了一档具有互联网气质的电视综艺节目。

观众普遍认为,相比第一季,《蒙面唱将猜猜猜2》更好玩了。这种好玩首先体现在“猜评环节”:除了飞行嘉宾的出现让“猜猜猜”的乐趣提前,因为素人、跨界明星的加入,猜谜环节“遍地是坑”。同时,“蒙面”的特色设置“垮掉的才艺秀”更加放飞自我:手机贴膜、茶道表演、叫卖鞋垫……只有观众想不到,没有节目组做不到。

最直观的印象是,每逢周日,多位蒙面唱将及相关歌曲总能横扫社交平台热搜榜,比如10月15日晚,包括“风中凌乱的小公举马丽”“淘气的粉红女王李慧珍”“何必在乎我是谁苏慧伦”“人间极品小魔头刘维”“调皮绅士长不大讨厌”等在内的相关热词均在微博热搜实时榜单之列。与垮掉的才艺秀有关的“马丽鞋垫”热度也居高不下。

而目前,“蒙面唱将猜猜猜”主话题在微博相关页面下收获34.6亿阅读量,365.9万讨论量,也是综艺话题榜前五位中唯一的音乐节目。

周传雄

虽说音乐综艺的生命周期一直饱受质疑,但是十分显著的事实确是:音乐节目依然是十分重要的内容产品。

就拿这几年来说,就像《中国好声音》《中国新歌声》之于浙江卫视,《歌手》之于湖南卫视,一线卫视几乎人手一张“音乐王牌”,所以东方卫视落子《天籁之战》,北京卫视打造《跨界歌王》,就连今年全线压阵选秀节目的视频巨头,《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声2017》三档网综实际上也还是在拿音乐狠做文章。

在激烈的内容角逐中,江苏卫视一直以来最被认可的平台独特标签是“情感”和“益智”,前者以《非诚勿扰》《我们相爱吧之爱有天意》为代表,后者以《最强大脑》《一站到底》《芝麻开门》为代表,可是对于“音乐”的野心,江苏卫视可是从未放弃过。

回溯江苏卫视最近几年的音乐尝试,我们会发现他们竟然是各大卫视中在细分品类突围闯关最多的一家。从较早的《全能星战》,到较近的《唱游天下》《蒙面歌王》《看见你的声音》《端午金曲捞》《盖世英雄》……结合户外、竞猜、电音诸多元素各种“试错”探索之后,终于从去年开始有了可喜回报——其中,《蒙面唱将猜猜猜》经过两季的市场验证,已然成为江苏卫视彰显音乐实力的一把利剑;从试播转为季播的《金曲捞》,一举成为今年以来豆瓣评分最高的音乐综艺;而让不少观众卖力叫好的江苏卫视跨年演唱会,更是接连是8分+的超高豆瓣口碑,强势揽获“白金品质”“业界良心”的观众褒奖。

认真打量《蒙面唱将猜猜猜》的成功,个中其实承袭了江苏卫视长期积淀的情怀把控、释放、勾连、感染能力,它把音乐的质感和情怀的浓度调配得恰到好处,怀旧又不失活泼,感人却不玩煽情。

我们可以说,“打捞系”音乐节目成为江苏卫视综艺带上的一个突出亮点,因为打捞而重新涌动的情怀以及对美好的向往,包括对梦想的不懈追求、不言放弃,也让节目的正面社会影响力不断掀至高点,更不断强塑着具有独特魅力的荔枝品牌标签。