小虎队陈志明个人资料 曾经的小虎队中 为什么陈志朋没有像其他两个人一样再红起来?
2017-06-27
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文章简介：我觉得的这个问题应该反过来问:为什么苏有朋和吴奇隆又火了? 这涉及到"老化品牌激活"的问题,明星的实际情况大家也都知道,大部分火了以后冷下去
我觉得的这个问题应该反过来问:为什么苏有朋和吴奇隆又火了? 这涉及到“老化品牌激活”的问题,明星的实际情况大家也都知道,大部分火了以后冷下去的明星大多都是没机会翻身的,我小学时候的偶像组合:183club bobo 飞儿乐队 现在都没人记得吧,并不奇怪 他们原来的目标粉丝随着他们一起老去,却没有发展新的“目标消费者”,自身的明星定位也没有及时调整(比如说从“阳光帅气型少男”转型为“魅力型大叔”),自己又“老去”,没有做出改变,想火就很难了。
所以遇到了“过气”危机,只有即使调整自己明星定位或自身特点的人才能保持人气。
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以下是理论部分,从市场学里品牌管理方向的角度解释一下,明星本身就是一个品牌或者一个产品,因此这跟品牌老化后如何重新激活有异曲同工之妙~ 以下是过气老品牌重新激活的条件,大家可以自动转化成明星的特点: Wansink (1997) 调研了84个品牌,其中一半的品牌被成功激活 。 他据此得出了五个激活条件:
以上为品牌激活所具备的几个先决条件,也就是说仅有这些条件还不够,还要看具体采取的策略,当然你任何策略都不尝试,那就真的没法抢救了。。。
