春节档电影票房余热渐退 以数据分析榜首花落谁家
如今春节观影已经成为一大新习俗，电影院成了春节人流聚集的场所，在票补受限、3D降温的市场环境下，今年春节档各大资方都不约而同将精力投注在内容质量和项目营销、预售等宣发方面，春节档的票房大战甚至提前一个月就吹响了。春节档6天电影大盘达到56亿，电影市场上票房反超、排片逆袭、口碑暗战等反转接连出现，让观众不禁感叹，票房入戏，戏里看影。那么2018年春节票房究竟如何？且看小编为大家带来的2018春节档票房分析。
大年初一(2月16日)至今，华语电影历史上多项纪录被刷新。大年初一首日开画，整体票房达到12.6亿，《捉妖记2》以2.9亿预售票房、 5.4亿首日票房打破了多项电影纪录，甚至赶超经典《战狼2》。 春节档6.6亿的预售票房将6部电影的初始格局维持至初二后，初三(2月18日)电影市场出现了变化。
首先《唐人街探案2》(以下简称“《唐探2》”)以单日3.18亿票房反超《捉妖记2》，两天后(即初五)以累计票房15.7亿登顶春节档票房冠军。随后《红海行动》电影口碑发酵，获得排片增量，正式发力春节档后半程。初四，一开始被视为第二梯队的《熊出没·变形记》单日票房逆袭第一梯队的《西游记女儿国》。
目前，电影市场的阵营被重新划分，《捉妖记2》与《唐探2》率先突破16亿大关，《红海行动》持续获得市场增量，电影口碑赋能长线作战能力，《熊出没》因其影片质量和口碑过硬，保持着稳定的票房增量，逆袭《女儿国》仅仅只是时间问题。而相比“五大天王”，而郭德纲导演的《祖宗十九代》则票房相对惨淡，7天内只取得约8888万元，明显掉队。
逆袭反超暗战，比电影更加精彩是各个电影制作方的营销手段，虽然2018年春节档电影预售期提前至一个月，捉妖记2凭借上一部的余热占得头筹，但是事实证明观众的口碑才是最好的营销手段，这点《红海行动》和《熊出没变形记》最有发言权。
大年初六，《红海行动》票房破11亿，开始走上票房反超之路。作为今年春节档的最大变量，《红海行动》首日开画就迅速成为春节档口碑最好的电影，猫眼评分9.5分，目前评论数达到21万。随着《红海行动》电影口碑效应的发酵，蛰伏两天后，该片的排片量开始发生变化。猫眼数据显示，《红海行动》初一至初六，排片量以每天3%的占比逐步增加，初一排片占比11.4%，初二排片占比13.7%，初三排片占比16.7%，初四之后排片量超过20%，虽然不及《唐探2》、《捉妖记2》一度32%以上的占比，但是《红海行动》一直维持着55%以上的上座率，这为它后期增加排片量提供了基础。
早在初一开画前行业就有预测《熊出没》系列第五部将成为春节档最大黑马，但却没人猜到一部本来垂直于亲子影片的《熊出没5》竟然碾压春节全民IP西游影片。初六两片票房为4.11亿和6.09亿，以目前的排片状况看，《熊出没5》或将于初十反超《西游记女儿国》票房。
与《红海》类似，《熊出没5》的优势就是在精准垂直某一电影品类并且做到极致。从2014年开始每年春节档都会出现一部《熊出没》系列动画电影，截至2017年这些列动画电影累计票房达到13.49亿，猫眼平均分从没下过9分。这一专注力延续到第五部，使得春节档内《熊出没5》一直保持着45%以上的上座率，刚开始是亲子观影，因为诚意制作与喜剧的纯粹，这部电影的口碑开始延伸到成年人动画群体，截至初六有16万人参与猫眼评分，《熊出没变形记》也“误打误撞”地超出低幼群体成为一部动画合家欢影片，有望超越《西游记之大圣归来》的9.56亿成为中国动画第一影片。
反观《西游记女儿国》的掉队或许是市场定位的偏差与后期口碑失利产生的结果。《女儿国》背靠着西游IP，流量小花赵丽颖担当女主角，却因为影片内容改编失焦，难以精准界定品类，也因为在内容质量并未打磨到位时就在大年29提前点映，不到8分的口碑提前扩散，在观众审美趣味已经成熟的当下，让观众迅速失去了观影兴趣。
票房的起伏直接影响的是观众的选择，对于只认票房不认人的观影群众而言，从众是最好的选择，于是一些电影制作方玩起了票房的把戏，2015年《捉妖记》以24亿票房夺冠，超越大热的《复仇者联盟》，但是却被网友指责票房注水，深夜放映，无人观影，造就“幽灵场”以拉绳票房，而2018年捉妖记2更是因为与唐人街探案2争夺龙头，再次陷入票房之争。
2018年春节某网友表示自己在某影城购买的《唐人街探案2》电影票，出票信息显示为《捉妖记2》。该事件引发《捉妖记2》偷票房的质疑。2月17日，《捉妖记2》官微对此事作出回应称，只是售票员搞错了。《捉妖记2》称，电影发行方通过联系该影城了解到的信息显示，当时是因为看这两部电影的观众较多，声音嘈杂，影城售票员误将《唐人街探案2》的电影票出成《捉妖记2》，事后认为二者售价一致，对收入没影响，未考虑票房问题，而入场时工作人员也未仔细核对。
2018年春节档电影后已经渐渐退去余热，反观这场营销大战，归根结底还是观众的口碑起到了主导作用，即使先人一步的宣传手段可能会提前争取一部分资源，但是期待与制作成反比，在精准化的市场营销下，精宣传，高颜值终究比不过大制作，高水准。
