美图吴欣鸿:做社交产品别想颠覆微信 陌陌你都颠覆不了

2017-09-30
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文章简介：文吴欣鸿:火星文转换器创作者,美图秀秀创始人,美图公司CEO我是81年的,其实是很老的,一个81年的人如何去洞察00后的世界,我觉得是很困难的,这个比我当时从火

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吴欣鸿:火星文转换器创作者,美图秀秀创始人,美图公司CEO

我是81年的,其实是很老的,一个81年的人如何去洞察00后的世界,我觉得是很困难的,这个比我当时从火星文去洞察90后要困难得多,因为年龄的差距不是可以通过脑补和学习就可以缩短的,但是,多去强迫自己做这一方面的洞察,肯定会有收获,会很接近他们的心态。”

最近我们做了一份关于00后的研究报告,我们发现一个现象,00后用户最活跃的地方在qq,他们需要一个隐私能够绝对控制的地方,刚好这一块隐私权,qq做得特别好,这也是为什么一个这么老的产品还能吸引最潮的年轻用户的原因。

【00后最活跃的难道不是微信吗?有多少人都是这么认为的】

我们在07年的时候专注90后也受到很多人的偏见,很多人说火星文是脑残体,在08年我们做美图大师,很多人说这是非主流软件,因为我们在软件描述中直接说——这是一款很好用的非主流图片处理软件,直接是官方打标签,所以很多人觉得特别low。现在我们建议大家关注low这个事情,low更代表大众需求。

我们对于用户的洞察是,用户不care你做得有多高端,他们对于UI、交互没有多大的关注度,今天我想讲的是,如何迈过心里这个坎,把产品做low一点。

一开始可能用一个比较随意的切入点,后来可以通过迭代来优化到一个相对好的数据,但是当产品逐渐成型的时候,还是要降低他的逼格的,除非是你想做个非常小众但大家口碑很好的产品。

【事实证明大家认为low的都火了】

我说一下我们对于社交的理解,美图是一个以工具产品为主的公司,工具产品价值低一点,比较容易被模仿,用户的忠诚度也比较低,但是工具产品是一个抢占用户的最佳方式,并且更容易国际化.

但是社交工具的国际化就很难,而且会耗费很多的时间,而工具产品非常短平快.

所以给大家的建议,多重视工具的成长性,我们的想法很简单,先通过工具覆盖全球的用户,再往社区、电商做一些可能的转化,利用相似性再去做女性的电商、图片社区会容易很多。

【一个好的工具产品,很容易抢占用户】

说到社交,一个公司最远大的目标就是社交平台,但很显然这个是不现实的,在中国做社交的成功率非常非常低,夸张一点讲可能连万分之一这样的成功率都不到。我们把社交拆成两条线去看,有大平台和小圈子两条线。如果大家对于社交产品比较感兴趣,我的建议是放弃任何颠覆谁谁谁的想法,不说要颠覆微信、qq了,哪怕是微博、陌陌都不要想了,真的去做一个特别特别小的切入点。

【颠覆这些巨头就不要想了,没有人能一口吃个胖子】