姜皓文第三弹 三星大中华区变阵 姜皓文如何深化本土战略?

近日,三星集团宣布,三星副会长姜皓文正式就任三星大中华区CEO,成为三星在全球范围内级别最高的海外CEO(在三星,副会长一职是仅次于会长的最高层)。与此同时,自1月1日起,三星手机将在中国市场启用全球品牌标识――“SΛMSUNG”取代原来的“Anycall”。三星电子表示,新标识的启用标志着三星手机将加速整合三星在通信、半导体、显示器以及数字多媒体等方面的优势。

如今,中国消费电子市场正处于消费习惯的培育、变革期,智能电视、3D电视、平板电脑、智能手机这些曾经的新潮产品有望真正走入人们的生活。新年新气象,在中国市场推出全新形象的三星电子能够在新CEO姜皓文的带领下再攀新高峰?

大中华区迎最高级别海外CEO

科技界频频出现人事动荡,去年的余波还未了,今年的人事更迭继续上演。2011年新年伊始,三星大中华区的人事变动再次牵动着科技界的神经。

1月5日,三星公司正式任命姜皓文接任三星中国总裁一职。据业内人士透露,三星中国前任总裁朴根熙已于2010年12月21日从中国三星离任,据悉,他将赴任三星生命保险株式会社社长。据业内人士分析,此次三星中国的高层变动是去年12月三星太子李在镕就任三星总裁后的余波。

据了解,姜皓文1975年进入三星电子半导体,历任三星电子社长、三星移动社长、三星集团副会长等职。此次就任三星大中华区CEO,也将成为级别最高的海外CEO。

三星方面称,此次派遣更高级别的核心领导层来到中国市场,一方面是因为中国三星集团规模巨大,目前在中国拥有154个分支机构,员工规模超过达到8.5万多名,2010年营业额超过500亿美元,累积投资超过91亿美元,另一方面是为了进一步实现“在中国建设第二个三星”的目标。

深入本土打造第二个三星

据新华社报道,三星电子7日公布初步统计数据称,该公司去年销售额和营业利润均创历史新高。数据显示,该公司去年全年累计销售额达153.76万亿韩元(1美元约合1121.8韩元),首次突破150万亿韩元大关,比前一年增加12.8%,超越美国惠普公司成为全球销售额最高的IT企业。2010年,三星大中华区的营业额突破500亿美元,仅在中国内地的销售就可能会在历史上首次超过400亿美元。

姜皓文副会长当天在就任仪式上表示,“未来十年将是与过去十年完全不同的变革的时代,中国将是主导这一变革的国家,21世纪企业的生存与否完全取决于在中国市场的胜败。”

三星目前90%的产品已经在中国生产,同时,三星中国市场已经成为三星在全球的第二大市场,并正在逐步成为其整个国际市场的核心。据预测,2011年三星电子在中国惠州、天津和深圳的三条生产线将占三星电子手机产量的60%。

对于中国三星未来的发展,姜皓文副会长提出了三点方向。第一,将加深对中国员工的关怀、倾听中国员工的声音、认可中国员工的能力,这样才能让拥有不同经历和不同思考方式的中国三星员工向相同的方向努力。第二,面向5至10年后的未来尽早制定必要的战略,确保先行对应体系,让中国三星的事业发展更加游刃有余。第三,进一步加强集团内各公司的协作,树立集团的最有效协作方案,形成中国三星固有的经营模式。

据了解,所谓“形成中国三星固有的经营模式”,是指中国三星将从单纯的生产和销售基地转向结合设计和研究开发等的“本地完结型”企业。

下一个十年:中国内需有望引领下一次高峰

新世纪第一个十年已经过去,下一个十年值得期待。随着全球经济危机阴霾的消散,消费市场有望实现复苏。反观中国市场,以“转型”为主导方向的“十二五”大幕已经开启,如何“调结构”、“转方式”成为消费电子产业的关键词。聚焦到消费电子产业中的各个企业,正如三星电子会长李健熙近日所言,“从现在开始的10年是建设100年大业的的挑战时期”。

十二五期间,我国将主要致力于完成十大建设任务,其中扩大内需居首。作为全球领先的消费电子企业,三星电子的主要产品包括电视、手机、平板显示器、计算机存储芯片等,横向纵向整合能力非常强的三星拥有完整的产业布局。目前,三星电子是全球最大的平板电视、液晶显示器以及内存芯片厂商,手机方面仅次于诺基亚。

在平板电视方面,去年底,中国政府批准三星电子在苏州投资建设液晶显示器(LCD)生产厂,三星称计划用18个月时间,花费2.6万亿韩元(23亿美元)在苏州建造一座工厂,生产7.5代LCD平板显示器。中国是全球最大的液晶电视市场,数据统计显示,目前中国平板电视销售规模占全球比重已经达到20.3%,跃居全球第一位,未来3年中国内地将生产全球60%以上平板电视,预计面板的年需求规模在1000亿元左右。

如今,智能手机与平板电脑独领风骚,三星电子紧跟市场脉动的能力值得称道。平板电脑方面,三星电子自主研发的GalaxyTab,正成为苹果公司热销产品iPad的主要竞争对手。

在智能手机领域,中国3G市场正如火如荼,经过一年蓄势、培养的市场需求有望在今年真正井喷,随之而来的换机潮将让手机终端商受益。三星正加快手机产业链一体化步伐,快速抢滩智能手机市场:在高速CPU、Super AMOLED(魔焕炫屏)等硬件研发层面,三星继续保持业界领先;在操作系统方面采用multi-OS的战略,支持多元化智能手机操作系统;利用其与中国三大运营商的密切合作关系,推出众多深度定制机型。

另外,三星还与国内知名互联网服务商、Android应用网站合作,以开放性姿态、多样化的产品和特色服务,满足中国消费者的智能手机使用需求。

有报道称,三星电子在积极开拓农村和中小城市市场的方针下,计划分阶段加强高端产品和低端产品的营销活动。积极推动当地化战略,增加产品种类,确保更多流通渠道,无疑将逐渐提高三星在中国的内需销售比重。