弘毅投资赵令欢 弘毅投资总裁赵令欢:我们为什么投资电影
身为好莱坞的一名“老兵”,STX创始人罗伯特·西蒙斯2014年携手中国伙伴——弘毅投资开始了新的征程。昨日,弘毅投资总裁赵令欢与罗伯特·西蒙斯联合接受媒体采访,畅谈从中国与美国、资本与行业的视角如何看待行业发展。
以下,赵令欢将为我们解密:作为PE行业的“中国专家”,弘毅为什么到好莱坞投资电影制作公司。明天,本公众号将继续推出罗伯特?西蒙斯专访,介绍STX在选择中国伙伴时如何与弘毅一见钟情。
文化传媒行业:十年关注,多年布局
11年前弘毅成立之初,我们就开始关注文化传媒行业。弘毅投资一直专注于中国市场,我们始终沿着中国老百姓的衣食住行来投资。我们认为,随着城镇化和消费升级,文化传媒是我们需要关注的行业。但当时,这一行业的产业化趋势还不明显,市场不大,还没有大的公司出现,投资时机还不成熟。
我们在文化传媒行业所投资的第一个项目是凤凰传媒,这是一个典型的国企改制项目。2011年11月30日,凤凰传媒(601928)在上交所成功上市,是当时传媒业最大的 IPO。后来逐渐投资了优扬传媒、快乐购、尚世影业、PPTV等,从影视到互联网都有布局。
中国电影产业化的拐点即将来临
随着中国经济转型、由出口到内需驱动的变化,我们认为文化传媒行业的系统性机会来了,而影视行业的产业化会是一个大的产业,既符合经济转型的方向,也呼应老百姓的消费需求。
我们认为,影视行业的产业化必须具备两个基本条件:第一,市场规模可预测;第二,成长模式可复制。从第一个条件来看,中国电影市场成长迅速,现在有了比较大的影视公司,我们认为市场还会持续快速成长,这是可以预测的。而在模式可复制方面,中国电影市场在早期被所谓“大腕”所主导,难以复制、难以产业化。
我们非常注重研究好莱坞的成功企业以及产业规范。美国电影之所以可以产业化,制片人在其中发挥了决定性的作用,他们可以制造明星,但不会使行业被明星绑架。这是产业化的基础。STX创始人罗伯特·西蒙斯正是这样的人。
我们相信,中国电影市场也在渐渐朝这个方向变化。我们投资STX最重要的出发点,是希望将罗伯特·西蒙斯的影响力、专业和我们所擅长的中国要素关联、互动起来。
我们为什么投资STX?
首先,因为罗伯特·西蒙斯本人,作为制片人,他有着卓越的历史业绩,此前30多部电影都很卖座,属于最挣钱的制片人之一。电影投资实际上是风险很大的,在中国也是如此。但罗伯特·西蒙斯是这方面当仁不让的专家。
第二,STX定位于中等成本电影,即5千万-1.5亿美元的电影,我们认为这是很重要、在市场上也很稀缺的定位。美国六大制片公司由于自身的特色和其业务发展需求,越来越少地选择去做中等成本的电影。STX的定位清晰,市场空间也很大。
第三,罗伯特·西蒙斯是一个天然的领导者,我们很高兴地看到在弘毅出资之后,好莱坞许多最知名的电影人都加入罗伯特·西蒙斯的团队,包括环球影业前董事长AdamFogelson加盟STX并担任电影部门 CEO,Adam Fogelson在 Universal供职12年,在其领导任内创造出 Universal史上全球票房最高年度及最佳财务业绩年度,对中等成本电影的推动能力使其被誉为好莱坞最牛电影宣发总裁,成为六大制片公司有史以来最年轻的董事长之一。
前福克斯宣发总裁Oren Aviv则加盟担任北美宣发总裁。DreamWorksAnimation执行财务官 Rich Sullivan也选择加盟并担任公司 CFO。而作为STX的重要股东,弘毅投资将帮助STX更好地融入全球增长最快的影视市场——中国市场。
市场前景如何?
中国以前是世界工厂,现在是世界市场。中国电影市场规模大、机会多,对好莱坞的影响也越来越大。如前所述,十几年来我们始终沿着中国消费者需求的链条,确定我们投什么。今天,中国百姓正越来越多地消费各式各样的文化内容,这就是为什么我们要投资STX这样的内容制作公司。实际上,2014年7月弘毅全资收购英国的休闲餐饮连锁品牌PizzaExpress,也是遵循同样的逻辑。
关于STX
STX成立于2014年春,是一家全面整合的影视公司,专注于制作、营销、及发行有明星加盟的电影、电视及数字内容。STX由经验丰富的制片人罗伯特?西蒙斯领导,2014年春,来自中国的弘毅投资成为其重要的投资人。
罗伯特·西蒙斯是一位经验丰富的电影制片人,总共制作超过30部电影,多为商业上非常成功的中等成本电影,尤其是与Adam Sandler等明星合作的喜剧电影。西蒙斯非常擅长以市场为导向反向筹划电影项目,通过和明星的亲密接触,根据明星的市场特点为明星定制电影。
西蒙斯的这种电影制作哲学不仅使其成为好莱坞制片盈利能力最好的制片人之一,也验证了一种“模式电影”的制作方法,即中等成本制作、主流明星主打、以故事情节为主的电影的盈利性是非常高的。好莱坞的权威咨询机构KNL Kagan也通过上千部影片数据分析以量化的方式证明了相同的观点。
