柳岩男人装 从柳岩年夜饭到男人装复盘传世手游非常规明星营销

2017-09-25
字体:
浏览:
文章简介:手游如何实现明星代言效果最大化,3月17日公测的<传奇世界手游>树立了一个极具参考的案例.公测当日,传世手游除了携手知名杂志<男人装>发布柳岩传世大片,同时在15大主流直播平台直播代言人柳岩领衔的骑战攻沙秀,助力游戏霸屏.事实上,从春节前柳岩在社交媒体晒的一桌年夜饭开始,两个月来传世手游一直将明星与游戏节点有机融合,并通过教科书式的营销组合拳,彻底释放明星价值.五大亮点持续引爆 复盘传世手游组合营销打法从春节前柳岩化身厨娘在个人微博上晒出"传世年夜饭"开始,&l

手游如何实现明星代言效果最大化,3月17日公测的《传奇世界手游》树立了一个极具参考的案例。公测当日,传世手游除了携手知名杂志《男人装》发布柳岩传世大片,同时在15大主流直播平台直播代言人柳岩领衔的骑战攻沙秀,助力游戏霸屏。事实上,从春节前柳岩在社交媒体晒的一桌年夜饭开始,两个月来传世手游一直将明星与游戏节点有机融合,并通过教科书式的营销组合拳,彻底释放明星价值。

五大亮点持续引爆 复盘传世手游组合营销打法

从春节前柳岩化身厨娘在个人微博上晒出“传世年夜饭”开始,《传奇世界手游》的明星娱乐营销至今正满两月。事实上,当初屠龙白斩鸡、传世炫彩饺子等极具游戏特色的菜名,以及和粉丝交流中对手游的“安利”,已经让柳岩成为代言人的呼声高涨。

实际上,《传奇世界手游》从上线以来,凭借对经典传承特别是“炫彩传世”的革新,得到了玩家的高度评价。基于一致的真实、活力与百变特质,“多面女神”柳岩最终与玩法炫彩百变的《传奇世界手游》成功牵手。在性感的一面以为,化身“兄弟柳岩”展现热血战斗的柳岩,与激情、PK作为最典型标签的游戏完美融为一体。 此后,随着柳岩代言人身份的公布,《传奇世界手游》又通过系列活动接力上演,将明星营销的人气不断推向高潮,直至3月17日公测当天彻底引爆。为了展现游戏新加入的骑战、灵兽以及骑战攻沙等特色,代言人柳岩与“人皇”SKY等四位横跨娱乐、游戏、电竞、主播领域的全明星阵容,带领传世手游玩家上演传奇类游戏首场大规模骑战攻沙直播。 柳岩领衔传世手游骑战攻沙直播秀

此外,与《传奇世界手游》达成跨界合作的顶级男性杂志品牌,也在当天发布了柳岩演绎的传世穿越大片。这个号称最懂男人游戏品牌,与最懂男人时尚杂志品牌,凭借“真性情”与满足男性受众畅爽需求的相同品牌理念,以柳岩为纽带将传世手游的影响力进一步扩散。 柳岩代言宣传片

而这次彻底爆发之前,传世手游和柳岩也从来没有停止过蓄力。在游戏全平台不限号当日,柳岩“释放真我”的代言大片在各大视频网站获得人气口碑双丰收,同时传世手游携手柳岩发放开工红包的微信广告也在朋友圈刷屏。随后在一年一度的情人节,引发网友热议的柳岩微博拒绝约会发起约战话题,就是后来引发围观的全民攻沙直播秀。

彻底释放明星价值 传世手游树手游营销新模版

除了在游戏外的持续、组合营销,《传奇世界手游》还让代言人柳岩真正走到了游戏中去,与游戏本身实现深度融合。据悉,柳岩的形象和声音被设置于传世手游的诸多重要进程,让玩家能够获得女神陪伴自己一路成长的游戏体验。

这些全面释放明星价值的的思路与做法,无疑为当下的手游营销提供了新的参考模版。事实上,目前大多数手游,尚且处于用明星拍摄宣传片与海报的常规阶段,甚至明星与产品气质并不不匹配,因此很难将娱乐营销玩出花样来。而《传奇世界手游》的先天优势在于,其14年的端游IP基础。端游时期的运营营销经验与积累,可以为其提供众多有益借鉴。 《传奇世界手游》主打炫彩传世概念

这也是手游市场的一个重要方向,随着移动游戏市场逐渐步入成熟阶段,手游产品向精品化、长线化发展。因此,手游的运营和营销也不断呈“端游化”趋势,以此来提升自身的竞争力与生命周期。在借鉴的同时,手游营销也在完成自我进化,在盛大游戏与腾讯游戏两大以泛娱乐著称的行业巨头携手下,直播、社交媒体、跨界合作等流行元素都贯穿了手游的营销全过程。

通过持续、组合营销,《传奇世界手游》自上线以来的人气一直居高不下,牢牢占据各大畅销及综合榜单前列。以应用宝发布的月度手游报告为例,《传奇世界手游》连续两个月跻身腾讯游戏综合排行榜前十,在开局阶段就奠定了一个稳固的基础。对于一款天然具有长线优势的MMORPG游戏来说,《传奇世界手游》无论在表现还是娱乐营销上,都值得更多的期待。