郭敬明电影 郭敬明怒斥乐视 郭敬明如何玩转电影社会化营销?
郭敬明的确比电视上看还要瘦小,但浓缩的绝对是精华。在黑马哥看来,他不仅是一名作家,是一名导演,更是一名营销专家。最核心的是,他非常懂自己的粉丝是谁,自己的用户在哪里,怎样去影响他们。他打造的4部《小时代》的电影,虽然褒贬不一,但是每部电影票房都不错,可以说是款款爆品。
8月29日凌晨,郭敬明在微博上怒斥乐视影业,称其未经同意,擅自将发往全国院线的《爵迹》电影海报上的“郭敬明导演作品”字样去掉,他表示,“这是对我署名权的侵害和对我本人极大的不尊重。”并附上四个“悲伤”的表情。
在《爵迹》之前公布的各种海报物料中,片名下方都有“郭敬明导演作品”字样,但从郭敬明的微博配图可见,几张摆放在影院的海报上,片名下方确实没有导演署名。在长微博中,郭敬明表示自己曾致电乐视影业询问原因,但得到的解释是“要弱化郭敬明电影的标签,有很多人讨厌郭敬明,因此会影响票房”。
对此,郭敬明表达了强烈的不满,称自己听完后非常难过,“确实我被很多人讨厌,确实很多人听见‘郭敬明导演’几个字会嗤之以鼻,但无论如何,《爵迹》也是我两年来的心血,无数个通宵达旦的奋斗,辛苦地工作。
也许我确实拍得不够好,也许我的导演水平确实有限,但不管怎么说,这也不能成为抹杀我作为这部电影导演事实的理由,我有权利在电影海报上署名。我有权利告诉别人,这是我拍的电影。”
不过,《爵迹》海报在全国院线大面积铺展陈列已是事实,影片即将在9月30日正式上映。郭敬明在微博结尾写道,“我看着自己的名字就被这样无情地抹去,我觉得很不公平,很欺负人。”
相关阅读:
郭敬明如何玩转电影社会化营销?
这是最坏的时代,也是最好的时代,更是属于郭敬明们的“小时代”。7月8日下午,我在石景山万达广场《小时代4》的电影发布会的现场,第一次见到了郭敬明和几位主创演员。与过往不同的是,这是一场面向全球直播的电影首映发布会,全球超480万粉丝通过QQ空间即时收看。
郭敬明的确比电视上看还要瘦小,但浓缩的绝对是精华。在黑马哥看来,他不仅是一名作家,是一名导演,更是一名营销专家。最核心的是,他非常懂自己的粉丝是谁,自己的用户在哪里,怎样去影响他们。他打造的4部《小时代》的电影,虽然褒贬不一,但是每部电影票房都不错,可以说是款款爆品,郭敬明很像一个互联网公司的产品经理,是在用产品思维在做电影。
我觉得,郭敬明的最高明之处在于他非常懂互联网,并且非常擅长利用互联网的手段去做营销,他是一名真正的营销高手。
当然,电影的宣发是一项系统工程,最终的票房并不是由社会化营销所决定的。但是,在人人连接的移动互联网时代,无疑口碑传播和网络营销起到的作用会越来越大。特别是此次《小时代4》跟QQ空间的合作,已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法,网友还可以通过QQ空间的推荐,直接跳转到大众点评平台。
这样的话,票房真正跟社会化营销就串联在一起,真正形成一个营销的闭环。今天,黑马哥就跟大家聊一聊,《小时代》系列电影的社会化营销,以及郭敬明是如何利用互联网为电影做营销的。
从微博刷屏到QQ空间社会化营销
黑马哥虽然从未看过《小时代》的任何一部电影,但是却一直关注《小时代》系列电影的社会化营销。在《小时代》的第一部、第二部的网络营销中,微博一直是社会化营销的主阵地。《小时代》的社会化营销跟同期的《致青春》一样,就是利用大V助推和微博刷屏的方式,占据微博话题的制高点,通过推高微博话题热度的形式获得空前的关注度,从而吸引网友去观影。
当时,微博刷屏和热门微博榜单几乎成了《小时代》社会化营销的必杀技。在2013年7月份,《小时代2》上映的那一天,热门微博的话题前三甲同时被《小时代》的三位男人霸占了,当时我还以为外星人攻占了地球。总之,《小时代》在前两部的时候,微博是重要的宣传平台。
两年过去了,微博依旧是话题营销的重要阵地,但是电影的宣发只依靠话题营销是远远不够的,还需要把话题的热度真正转化成票房。腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣认为,此次《小时代4》之所以跟QQ空间达成战略合作,跟郭敬明有很大的关系。
郭敬明对互联网非常熟悉,对所有细节过得特别细。他之所以选择QQ空间作为独家首映的合作,是因为这样一次合作带来的粉丝互动和带来的票房,甚至比他跑十场、二十场线下活动带来的影响力还要大。曾佳欣认为,未来QQ空间在电影宣发领域的潜力很大,有许多商业机会可以挖掘。
QQ空间电影宣发的新玩法
郭敬明和《小时代》的宣发团队,之所以选择跟QQ空间战略合作,一方面是看重QQ空间的用户群体跟《小时代》的观影人群。二是,他们很看重QQ空间和腾讯系的产品能力。这两者,都是其他平台不具备的。
腾讯公布的2015年Q1季度财报显示,2015年第一季度,QQ空间月活跃账户数达到6.68亿,比去年同期增长4%,智能终端月活跃账户于季度末同比增长22%至5.68亿。数据显示,QQ空间日上传照片峰值2015年五一小长假期间突破6.5亿,QQ空间上超过50%的活跃用户出生于1990年后。而《小时代》的大部分观影人群都是90后,都是QQ空间比较活跃的群体,两者的用户群体高度吻合。
数据显示,“小时代4发布会”,全球超480万粉丝通过QQ空间即时收看。手机QQ主题房间共开放20小时,有约15万网友参与热聊话题,产生消息130万余条,其中郭敬明、陈学冬、杨幂的讨论热度最高,位居三甲。
天天P图专门为《小时代4》电影定制了独家贴纸,用户可以选择众多以小时代角色和元素为内容的互动型贴纸来体验。QQ空间在话题圈中对#小时代大结局#进行了重点推荐,目前浏览量已经达到830.1万,关注人数4.2万,动态4328条。QQ空间、QQ音乐的页面上都开通了《小时代4》的购票通道,用户通过扫一扫即可直接在大众点评上购买。
