李厚霖恒信钻石 李厚霖说“娱乐颠覆营销”

原标题:李厚霖恒信钻石 李厚霖说“娱乐颠覆营销”

李厚霖恒信钻石

众所周知,随着我国人民消费能力提升和生活方式的国际化接轨,大家用于娱乐消费的比率在逐年上升,显然,我国已进入了一个娱乐营销大时代。电影营销也迎来了最好的发展时机,我们的电影票房每年正以30%以上的增速飞速发展。

恒信钻石董事长李厚霖认为,品牌之所以在众多娱乐营销方式中选择电影营销,有两个最大的原因,一是,从整个娱乐产业来看,电影市场在未来有很好的成长力。一个有发展力的品牌,自然会选择一个未来最有成长力的产业来合作。

二是,从电影本身来说,电影的梦想性,情感性,娱乐性,文化性,能帮助人们释放情绪压力,带给人很大的精神享受,越来越多年轻人热爱电影院。这其中,年轻浪漫的情侣最多。而这些人正是李厚霖恒信钻石旗下品牌I Do 的主要受众。受众的一致性,是李厚霖恒信钻石旗下I Do品牌选择电影营销的另一个理由。

I Do联合出品的情感电影《杜拉拉追婚记》

说起这些年通过做电影营销帮李厚霖恒信钻石旗下品牌I Do解决了些什么问题,李厚霖总结出具体三条:

李厚霖恒信钻石一是通过电影营销,可以帮品牌打开知名度。因为电影植入是全产业链参与的方式,在电影构思策划阶段,品牌商就可以参与其中,与制片方一起传播,掀起第一拨话题;在电影拍摄期间,又有一拨话题;电影档期前后,高密度的传播可以让品牌得到最大力度的传播效果;电影上映后一段时间,还可以获得再次传播效果。

至少可以获得六七拨传播机会。另外,娱乐营销整合营销的方式,通过微博平台、线下活动、传统公关手段、新媒体,以及终端推广等多渠道的手段,能帮品牌覆盖更多受众人群。

李厚霖恒信钻石 二是能帮品牌传递内涵。李厚霖恒信钻石旗下I Do品牌主张爱情永恒,《我愿意I Do》这部电影,讲的也是一个关于情感承诺的故事。这种高契合度,让I Do进入理念切入电影营销3.0模式。通过定制化般的内容,价值观的共鸣,相比大多数的强制性的硬广植入更易被观众接受和传播。

李厚霖恒信钻石三是能帮品牌提升影响力。因为,1、从电影本身来说,它具有源于生活又高于生活的梦想性和艺术性,这与珠宝品牌的梦想性,艺术性有着本质上的关联性。同时,珠宝品牌与电影的结盟,更能显示珠宝品牌的精神价值。

2、一部好的电影本身就能产生话题性,传播性。一般情况下,一部电影的酝酿与策划离不开当时的时代背景、热点话题。像《唐山大地震》,《致青春》,《我愿意I Do》。所以,一部有影响力的电影一定能帮助品牌提升影响力。

综上说述,“在人人需要娱乐,快乐购物的时代背景下,人们对传统营销方式早已保持警惕,娱乐营销以“颠覆性”的方式来引发消费者购买行为的模式,被证明在今天和未来都很重要。营销不仅仅是对产品的展示,更需要创造一个个狂热的追随者。娱乐颠覆营销