2016董子健电影 关注2016北京国际电影节:谄媚90后还是引领90后?
2015年中国电影最终突破440亿,专注行业大数据的艺恩公司在昨天上午的论坛上预计,2016年电影票房将超过600亿,进一步逼近全球第一大市场。“估计大家都没有疑问,中国电影市场必将成为世界第一大市场,成为全球电影市场的引擎,而且是唯一的单引擎。”华谊兄弟影业CEO叶宁感慨,中国电影票房的增速已经有些疯狂,“我们都在问,中国电影市场的天花板在哪?”
他指出,四五线城市现在已经成为了重要的票仓,特别是在特殊档期,四五线城市的票房占比甚至超过40%,“如果不让四五线城市的小镇青年为电影投票,你这个电影绝对不会变成一个现象级的电影。”
百度糯米总经理徐勇明认为,国产电影能与好莱坞抗衡的重要原因之一,就是对于观众尤其是对这批小镇青年的理解能力,“像《美人鱼》和《煎饼侠》这样的片子好莱坞拍不出来,它只能在我们这块土地上生长,我们会花时间了解我们的90后和00后,这是我们的优势,要发扬光大。”
和90后最好的互动方式无疑是通过互联网。徐勇明建议,互联网时代的电影生产也应该有新玩法,“从剧本阶段、选演员阶段,就开始和核心用户群建立起深度的互动,让他们来帮助我们选择剧本,包括用互联网大数据来判断选什么样的演员是最合适的。实际上国内个别导演已经开始在用这种方式,在前期就把电影炒到最热,卖足关子。”
作为一个新兴的电影公司,剧角映画昨天发布的八部新片中有四部是针对90后观众的,导演也是一水儿的新生代,其中包括爱情喜剧《世界上的一切都是胖子的》、改编自同名畅销小说的《我在时间尽头等你》、初恋题材的《初恋教我的十八件事》以及90后演技派董子健、春夏领衔的《完全男生手册》。喜剧、爱情、青春、IP……这些被电影人们视为抓住90后眼球的重要关键词。
但一味谄媚90后很可能会走向一条弯路。赛富亚洲基金合伙人蔡翔认为,“现在整个互联网文化以及在电影产业里都有这么一个观点,很容易把90后、95后和一些搞笑、粗俗的东西挂钩。这就导致了很多电影只注重满足观众最低层次的心理需求,忽视了人们对于爱和归属感的需求,以及尊重和自我实现的需求。”他举例说,《中国合伙人》之所以能取得成功,正因为它所追求的是人的自我实现。
是谄媚,还是引领?或许每个电影人都有自己的选择。而对于整个行业来说,真正缺少的就是那些既懂得顺应市场,又懂得文化先行的人才。正如完美影视总裁谌荣所说,“不能光一味地顺应市场,什么火我们就拍什么。真正能让作品留下来的,是那些能够引领文化的人才,只有这样,你的电影才能够有生命力,电影产业才能发展和突破。”
