【丁香医生权健】如何评价丁香医生的《百亿权健》一文?

加一句,不要带入你对“公关”和“营销”先入为主的负面认知,公关只是个行为的性质,目的是维系组织或个体生存,营销更是企业的基本行为,公关/营销这个性质不会左右公关行为本身的、主要的正面(或负面)意义。

再加一句,不看完就踩我是拦不住,但评论前好歹看全,不然容易闹笑话。

再再加一句,可能我把对权健的看法明确写在前面会节省回复/删除评论的时间?但不说跑题的问题,权健它一个搞传销的公司,还能怎么评价,都搞传销了还想要什么评价……

知乎对丁香这两个月的风评变化,想必大家多多少少都有耳闻,而知乎对于丁香,那可是基本盘,毕竟没有其它任何一个社交平台这么尊重科学了。然而丁香随着一步步高度商业化,实事求是的讲,不可能再非常“理想主义”的以“科学”为第一准绳了——资本的唯一指导准则是逐利,而在咱们这个市场,往往是不太顾及“底线”的逐利。从这个层面讲,当权健喊丁香“同行”时,很讽刺的,这可能是权健这么多年少数几句肺腑之言之一。

101辟谣涉嫌学术造假这个事什么个性质?从资本角度看,丁香这个平台,最大的竞争力不是推出新的科研成果,等吸引眼球的医学创新实在是太慢了;也不是提供专业医疗建议,那是医院的工作;也不是养生,这是个红海市场。它的竞争力是破掉许多“谣言”。国内谣言太多,而慢慢大家都开始接受逻辑思考,那么辟谣就是一个顺从大势的、可以打出一家医疗咨询企业名气的营销路径了。

而101辟谣,就如同新无人机于大疆,新手机于华为,新显卡于英伟达,它是个旗舰产品。那么丁香园在这件事上造假,就很明显不是简简单单的不严谨、疏漏的问题,它就是个为了推新产品抢占市场不惜牺牲质量甚至以假乱真的事情了。

举个简单的例子,苹果手机电池问题,到底是“产品设计疏漏或技术限制”,还是“有意控制电池寿命”?前者是一个有情怀的时代引领者诚恳的眼神,后者是资本直白的盈利欲望。这个故事怎么发展的,中间苹果态度怎么变化,果粉态度怎么变化,旁观者态度又如何变化,各位回忆一下。

那么因为这件事,苹果就“邪恶”吗?虽然我决定用华为了,但我仍然觉得在很多领域,苹果是非常令人敬佩的企业,虽然其背后资本的目光一如既往的冷。

丁香园的“变质”就很简单这么一事儿,令人唏嘘也好,令人愤慨也好,无论如何它是已经变了。然而造假这事儿,包括做生发广告,是会实打实影响其形象,进而影响这个品牌价值的,那么,丁香就需要扭转这个批判。

然而,丁香受批判的本质矛盾是变质,是商业化,这个没可能扭转。那么,当从内部下手解决问题不再是可选选项,挑起“十字军战争”就是最好的办法了。

当把斗争的格局造的足够大,外部矛盾也能转化为内部矛盾。

它写权健这个文章,洋洋洒洒声情并茂,可以说是近年来破医疗弊病文章中的上乘之作。从反响上看,不仅引起了人们的愤怒,最关键的,获得了主流关键媒体的站位。几天之内达到这个效果,而且目之可见的未来,权健基本没有翻盘可能,最多降低损失,可以说达到最乐观的结果了。

经此一役,不仅之前批判丁香园变质的声音不再强盛,更主要的是,101辟谣传播 反权健两大事件,将丁香园的名声打响,而大部分人,是不在意学术严谨性这类问题的。

丁香园通过“大格局对外战争”,扩大基本盘,转移内部矛盾,无论未来如何,起码摆脱了这几个月的颓势,可以说是绝对的公关典范。

那么这算不算“勇者变恶龙”?反正我是完完全全不认同什么勇者恶龙说,这种说法背后体现的是对于社会学科理解的肤浅。

如果丁香以“崇尚科学”为旗帜,夹杂着私利与一定假货,击垮了以“玄学”为旗帜的旧势力并取而代之,这件事本身一定是存在一个正面意义的。下一步对于丁香园这类组织的批判,是下一步的事情。社会固有观念的改变不是能“一步到位”的事情,总要一步步来,因为鲜有人有那个魄力手腕搞一步到位。

能够把卖“玄学”的击垮,换上一个卖真科学为主,偶尔卖“假科学”的,它起码靠的是卖科学不是卖玄学,这在我看来,就是实实在在的进步。

----末尾先加一段,关于丁香园这两个月风评变化的解释----

很多人对丁香近两个月出现的问题还不了解,答主本意不想贴具体引用来源,原因是,这篇文章的立意是假设大家清楚丁香园问题、并能够正确看待公司行为的基础上评判这篇文章,而不是向不清楚丁香园问题的人和一脸天真不能正确看待公司行为的小可爱们,介绍其黑历史,损害丁香园基本盘,这个答主主观上不想做,具体原因见正文最后一段。

然而鉴于评论区的问题,还是得贴。答主对待评论区的原则是,涉及人身攻击一律拉黑举报删除,只要不涉及人身攻击不删除不拉黑(拉黑等同于剥夺评论权),而提出问题的会回应。一个个回应太麻烦,在下面贴出来,如果不熟悉情况的自行参阅,再问相关问题就不一个个回答了。

怎么看丁香医生被青鹿中医质疑? - 贱贱的回答 - 知乎

问题下其它回答和其它相关问题也可以参阅,贴出贱贱的回答第一其讲的比较保守严谨,第二贱贱在知乎学术层面是我认为比较值得参考的一个人,虽然他在学术问题之外的回答我很多不认同。

如何看待丁香医生公众号推送了一条 FDA 认证低能量激光疗法生发梳的疑似虚假广告? - 知乎

为一个没有确认显著疗效,但也经FDA认证没有已知风险的疗法,以科普学界新成果的形式专门发文章介绍,本文对该事件的引用是为了佐证丁香园的第一位的企业性质,进而支撑对丁香园行为的判断基础为企业行为,而非个人情怀。

一个last April刚刚拿到1亿 美元D轮未披露来源融资的公司,如果它的行为出现了奇怪的变化,那这个变化其实就一点不奇怪了。当然任职PE投资公司的答主现在非常好奇了,这个投资方究竟是谁?

丁香园D轮后经营范围的两次变更。可以用四个字形容:雄心勃勃。注意10月份体育、办公用品、珠宝首饰等众多“周边产品”的添加和11月27号的第三类医疗器械添加。这代表丁香园要同时走两个方向:横向走快消,纵向走更高端医疗产品。

因此各位,生发疗法这个二类医疗产品只是个小小的开始,未来一段时间可能会在朋友圈、知乎、地铁广告牌等平台看到众多丁香园的产品,从首饰到三类医疗器械。这个《百亿权健》的性质,也就更加明明白白了。

无关附文:

结尾加一段,很多评论批评我为什么不对做好事的丁香园网开一面?

有人说答主纯属扯淡。

有人说答主黑色的眼睛只看到黑暗。

有人觉得答主故意标新立异骗赞。

暂时还没有人觉得答主收钱了,这个来说,答主也有点小期待……

然后刚才想了一下,为什么我不能看在丁香园做了好事的份上,对丁香园网开一面?

其实很简单。

我接受过八年连贯的、较为严格的社科学学术训练。

除了在此期间,看惯了太多古今中外世态炎凉,喜怒哀乐,更重要的,

习惯了不站立场,永存怀疑,实事求是,注重逻辑,锱铢必较的思维模式。

于是我不会自然而然接受任何哪怕看起来最美好而自然的表象,也不会放过一丝一毫可疑之处,包括本人的理论。当然每个人对待自己的理论都难以轻易动摇,这是个感情层面的困难,但尽力在主动克服。

也是因为……教授们就是这样对待我的可爱而无辜的硕士毕业论文的。

知乎对我这个学渣来说,就是唯一随意发表的期刊,每一篇回答,我都当做学术作品看待。

那么这个问题问“如何评价丁香医生的《百亿权健》一文”,我就不会着重评价权健,也不会着重评价丁香园,而是评价这篇文章本身的性质。

如果一个题主问“怎么评价华为推出新手机”,底下一群骂友商谈爱国捧华为的,唯独没人关心“华为推出新手机”这事儿本身的意义,那可真是太不知乎了。

至于最后一段分析,投资行业的大牛们可能看了微微一笑,这就是我们这种新入行的菜鸟每天的工作。无数家企业过来,有的告诉你我有情怀,有的告诉你我有技术,有的告诉你我有市场,有的告诉你我有故事,还有的告诉你管那有的没的信老子没错……

我就只想默默点开天眼查,然后问一句,有三年期财报和行研报告吗?