黄章和雷军的个人资产 魅族创始人黄章:“硬件极客”的不妥协 拒绝雷军投资
一辆白色的奔驰SL63 AMG停在魅族大厦侧边的自行车车棚。它跟自行车混放在一起,落满尘埃。魅族员工对此习以为常,仿佛这并非上百万跑车,而是一辆大号自行车。
大家都知道这辆车的主人是黄章,但没人记得这辆车从什么时候开始闲置。作为创始人和公司所有者,黄章已经有近3年没来魅族公司的办公室上班了。
“他只是不在公司办公而已。”魅族科技移动互联网总监李楠告诉《财经天下》周刊,他在家种菜和听音乐,摆弄他那价值上百万的音响器材,但更多的,还是琢磨并实际控制魅族产品的每一个环节。
魅族手机系统Flyme OS的拨号、浏览器、短信,这3个按钮,就是由黄章亲手画出草稿,再由设计师按照具体思路雕琢修改。
MX2的手机后盖弧度和下一代MX3手机尺寸,也是黄章在家用木头刨出一比一的模型,反复把玩,确定出最佳手感的方案,再由公司开模生产。
“在产品的大方向上他是不会跟你妥协的,”莫翠天笑言,“小的可能会。总之我们都不大能说服他。”莫翠天是魅族负责产品营销的公司副总裁。
这种对于产品的绝对主导,并不是来自传统意义上的“消费者调查”,纯粹是黄章的个人喜好。
MX2是市面上少有的采用16:10分辨率的手机,因为黄章偏爱;Flyme OS 2.0即将整合进去的在线无损音乐,是为了他自己寻找音源方便;MX2上3.15mm超窄边框,是朝向他梦想手机“无框”境界的一次尝试。
迥异于其他手机厂商,魅族从做MP3开始就有自建渠道,并且对加盟店面的装修风格、店面摆放、服务流程有严格限制。而为了控制服务质量,魅族不在专卖店设维修点,手机故障一律返珠海本部。同时,这家公司一直留有自己的工厂,以便理解和控制手机生产的每一道工序。
总结起来,魅族就是一家带有“暴君专制”色彩的公司。尽管早早把公司的日常经营交给了职业经理人,自己选择“隐士”般的生活,但他仍然经常以J.Wong的ID出现在魅族社区,在论坛上和魅族粉丝“煤油”聊天,偶尔遇到挑衅,他也会急红眼说“我就是魅族精神文化和理念的最高导向”。
某种意义上,他很像苹果公司的乔布斯,会在产品里植入独特的个人基因。他与乔布斯一样喜欢白色奔驰车,追求极简设计。他甚至与乔布斯有过交集,M8被乔布斯粗暴地认为是抄袭iPhone,但之后M9又被苹果在与三星的“世纪官司”中拿来证明:看,也有出色的其他手机不抄iPhone。
回顾魅族的发展历程,它以高音质的MP3产品赢得了第一桶金,其2006年发布的Miniplayer(M6)长居国产MP3销量第一。随后它生产出了体验不输于第一代iPhone的智能手机M8。直到2012年底发布的智能手机MX2,魅族在软硬件的用户体验上做到了的“极致”。而其数量庞大的“煤油”更是被业内评价为具有“红卫兵”式的忠诚。
但距离M8发布已经过去了4年,这家公司发现自己正陷入智能手机的“围城”,而且它并没有在智能手机行业复制当年在MP3上的成功。
觊觎这个领域的大公司和新公司正裹挟着资本和产品,呼啸而来,他们和魅族一样把设计、体验和移动互联挂在嘴边。甚至,他们抄进了“魅族独立王国”的后院,学会了粉丝营销。
魅族不得不像竞争对手那样高调起来,并宣布在渠道建设上提速。对于这家小而美的公司来说,主动姿态并不意味着进攻,而是一种防守。
2012年11月27日,魅族选择在北京水立方体育馆做了MX2的发布。2013年1月22日,魅族与联通举办发布会,宣布推出MX2联通合约机。与此同时,大型分众广告“你敢不敢追求极致”,也开始在全国分众广告平台上投放。
两个月后的2013年3月,京东商城上魅族MX2的销量压倒了iPhone 5,成为京东上最畅销手机。
硬件极客的不妥协
魅族和它的创始人一直都是特立独行的存在。
你很难在互联网上搜索到有关这家公司的新闻,大多数信息都在讲魅族公司的产品。你也很难找到魅族创始人黄章的照片,魅族甚至在控制黄章照片的流传。同样,黄章也从来没有接受过任何媒体采访。他行踪神秘,除去高层和追随多年的老员工,见过他的魅族员工也寥寥无几。
一家公司的气质很大程度受其创始人影响。对于稍微听闻过这家公司风格的人来说,正是黄章决定了魅族是什么。
比如MX2这块赞誉度颇高的屏幕。黄章向来在屏幕上从来就不会青睐16:9的长宽比。他觉得在这个分辨率下,阅读文字体验不好。而大多数厂商选择这个分辨率的屏幕,是因为屏幕面板供应商裁切起来废料较少,比较省钱。
魅族的手机,从M8到MX一直是3:2的屏幕长宽比,MX2则是市面难见的16:10。而且,即使选择了如此“奇葩”的长宽比,黄章还提出了做超窄边框的要求。在MX2决定做超窄边框之前,市场上甚至没有人提出相似的概念。
于是MX2的屏幕由魅族与夏普几乎从零开始合作开发。当设计方案提交到夏普时,“夏普那边特别不能理解,”莫翠天说,“他们觉得这不是浪费么?为什么花这么多钱做这个?”
夏普的惊讶除了之前没有人做过之外,还在于这种超窄边框的屏幕存在良品率低且强度不够等一系列问题。而要解决这些问题,魅族必须在资金上提供支持。最终,这块屏幕从研发到定型,按照魅族官方的说法,花去3000多万元人民币。而屏幕的素质,在业内人士看来,这是“走在前列的”,无论是PPI、色域、黑位、对比度、亮度都很不错。
外表美观的痛苦是,这样的屏幕直接安装在塑料机身上强度是不够的。由于边框过窄,屏幕需要一个有力的材质去支撑,以免碰撞导致屏幕碎裂,于是魅族又做了金属边框。从《财经天下》周刊取得的资料来看,由285克的不锈钢钢锭到最终金属边框,一共要经过14道工序,花时58分钟。仅这一块边框,成本就在200元左右。
类似的决定还有很多,比如黄章坚持认为,要想真正为这个社会做点什么,做互联网手机是最有价值的。而智能手机在3G和Wi-Fi的情况下,已经可以很方便地获取信息。于是,FM收音机芯片从最开始的M8就没有接入。
在M8开始开发的2007年,作出这样的决定并不容易。给不给手机加入MX3收音机芯片,即使到现在,依旧在论坛里吵得不可开交。
下一代魅族手机也延续了“黄章法则”。据黄章在论坛的爆料,即将推出的MX3要往大屏发展,甚至到5.1寸屏幕,这一决定看似跟风三星Note系列,但黄章个人的原因也起了不小影响--他现在不用电脑,每天浏览信息、收发邮件、娱乐,全由手机完成。他讨厌平板,认为“平板”很鸡肋。单手可以操控的大屏幕手机,才是他的刚需。
黄章喜欢依靠手机系统自带功能完成所有事情,仅仅认为第三方应用没有自带的纯粹。这也是魅族Flyme OS 2.0手机上自带的浏览器极为出色的原因,因为黄章上网全依赖它。相比较第三方浏览器和谷歌原生的Chrome,Flyme OS 2.0自带的浏览器无论在速度、渲染和操作方式上均不输于对手。
作为一个音乐发烧友,黄章一直烦恼如何便捷地找到无损格式的音源。挑选CD,对于曾经一个月出一次门,只为剪头的“超级宅”黄章来说极其不方便。而如何让其他高管也认识到这个不方便?黄章决定将这些人也转变成发烧友。除了拉着他们在开会间隙听音乐外,他甚至决定劝说高管一人入一套几十万的音响。
“有些事可为自己而做,无论成功失败或是否有商业利益。”这是他2011年5月11日的发言。5天后,5月16日,他想好具体做什么了。“无损高品质的在线音乐有吗?所以我要自己做。你说的数字音源可方便播在线音乐吗?所以我要自己做。”
