陈力丹新媒体 陈力丹:新媒体的发展趋势与悖论
新媒体正在呈现的对社会结构的影响和发展趋势有以下几个方面:
空间被极度压缩,交往速度越来越快。新媒体打破了原有时间和地域的限制,空间的极度压缩使每个人所处的现实位置正变得无关紧要,地域、场景的空间真实存在逐渐淡化,身体的存在位置已经不是决定群体是否有共同经历的前提。
在越来越多的事件中,身体可能是缺位的,但是人们却可以享有共同的体验。新媒体将身处不同物理空间的人整合进共同的虚拟场景,使得处于相同空间的人可以分离在不同的场景中,社会交往的线性模式被打破。但同时,新媒体对传播时效的不断追求也使得人们的交往向即时在线转变。人们的零碎时间被最大限度地整合,新媒体侵袭着人们的时间,使社会时刻处于即时在线的紧迫感中。
人的真实社会角色与身份被剥离,可以有不同的网络身份和角色。在新媒体空间内,参与者并不都依附于社会现实地位而存在,而是扮演想扮演的角色,发挥与在现实生活中截然不同的作用。现在,虚拟社会网络越来越成为现实世界的延伸,现实社会和虚拟社会相互交叠。
一个人可以用不同的身份、角色参与到网络中,表现出多重人格。因而,如何取得互信、快速确定双方在交往中的角色扮演,是新媒体对社会结构提出的挑战。在社交范围扩大的同时,人们的社交圈则呈现集中的趋势,以兴趣为聚合的小圈子氛围形成。新媒体带来的新型社会联络与动员能力也会使不同阶层之间的分化更为严重,社会利益团体的边界逐渐明晰和固化。
人们正在迈入信息推荐时代。新信息中介改变了信息传播格局,加长了信息传播链。其要点在于个性化信息的聚集与传播,原有的线性、互动、循环等传播模式都受到挑战,在随时变化的传者和受者之间加入了智能化的信息过滤系统。
从简单的垃圾信息清除到搜索引擎的关键词再到个性化推荐系统,通过互动和个性化筛选,信息被个人获知,并成为个人所在圈子中的共享信息,继而生产出新的热点,在传播过程中形成新的社会事件。然而,新信息中介是把其他所有媒体的内容借过来作为自己的内容,面向用户提供接口和平台,从而控制媒体的内容和流向。这就产生了“谁来监督新信息中介对信息的全面、公正的提供”的问题。
