唐瑭马拉松 火热的上海马拉松 进击的景观体育

引言:上海马拉松如今已经从一项单纯的体育运动升华成了参赛者生活中不必可少的一部分,就如同“双十一”在网购者心中的地位一样重要。

在秋风萧瑟的11月的清晨,一群穿着短袖上衣的人聚集在一起,用人类最原始的方式体验运动的快乐与激情。这就是在上海马拉松起点上出现的场景。每年一次,从不间断。

“愤怒”的跑者打下进击基础

上海马拉松如今的热度,只能用香港歌手谭咏麟的一首名曲形容——爱在深秋。上海马拉松如今已经从一项单纯的体育运动升华成了参赛者生活中不必可少的一部分,就如同“双十一”在网购者心中的地位一样重要。

上海马拉松为何能够成为一张城市名片?除去主办方和赛事组织越发完善等外在因素,还有一个重要的潜在推手——压力。

现如今民众生活的节奏越来越快,面临的压力也越来越大,当压力累积到一定程度时,便需要一个出口,而跑步正好成为了缓解压力的最好方式。不少跑者在谈到这个问题是表示“每一年都面临很大的压力,而跑步除了能够塑造更好的形体,还是一个释放压力的好方法。”就如同那款著名的游戏愤怒的小鸟一样,如今参与上海马拉松的,绝大部分都是“愤怒的跑者”。

社会压力催生的另一大效应是成就感的获得。房地产大佬潘石屹就是典型的“愤怒的跑者。”而他每一次跑完之后都会感到幸福,并且不断的获得成就感,以此实现自我激励。在如今的大环境之下,普通民众想要获得成就感并不容易,越发心浮气躁的心态往往会让人充满各种负面的情绪,成就感也因此渐渐远去。能够通过自身努力获得成就感的跑步运动,自然会备受追捧。

“You have got to put the past behind you before you can move on。”(放下包袱,继续前进)。这是《阿甘正传》中的经典名言,也是所有热爱跑步的人的最大动力。“我爱上了跑”可不仅是一句广告。

互联网推高进击幅度

最近几年,上海马拉松都采用线上报名的方式,这样的改变体现出互联网思维已经越来越多的融入到各类活动中。早在2014年,主办方就曾表示“线上报名能够更高效的完成相关的资料整理和统计工作,节省了时间成本,我们会有更多的精力来协调好比赛当中的各项工作。”

除此之外,各种以跑步为主题的移动端APP也是互联网技术对“跑步热潮”所做出的重要贡献。从跑者的双脚接触地面开始,互联网技术便开始发挥着它的作用,纪律数据,生成折线图等方式能够让跑者对自己的身体状况有直观的了解和认识,更能够通过微信与微博等新兴社交平台实现数据的实时共享,形成了一个由互联网技术主导形成的“跑步生态圈”,这一切都为上海马拉松的火爆打下了坚实的基础。

另外不得不提的是互联网技术在传播方面体现的作用,上海马拉松的开跑时间是周末的清晨,除了参赛者之外,多数人还没有起床,也就是说他们是无法在第一时间看到直播的。但由于互联网技术的存在,在线收看和回看已经成为了家常便饭,即便在乘坐公交车和地铁等交通工具,收看直播也不是问题。如果“愤怒”的跑者为上海马拉松提供了进击的基础,那互联网技术无疑让上海马拉松的进击幅度提升了一个档次。

“景观体育”能否抱团进击?

从1996年首度鸣枪开跑至今,上海马拉松赛已经走过了20个年头,很多人都见证了它从一个“花钱赚吆喝”的小比赛升级为“报名如抢购一般困难”的年度盛事的演变过程。这些年,作为国际大都市的上海提出了“景观体育”的概念,诸如上海马拉松在内的许多比赛都包含其中。而上海马拉松的成功,的确有很多值得借鉴的地方。

一、 低门槛

跑步是一项没有门槛的运动项目,只要你愿意,任何时间任何地点都可以进行,这是它成功走进大众生活的重要原因。而对于“景观体育”概念中的其它项目而言,尽管受到器材场地等客观条件的影响,不能做到像跑步那般随心所欲,但依然能在这一方面有所建树。

以“景观体育”概念中的射箭世界杯为例,这个项目尽管对于技术和器材有着特定的要求,对场地也有一定的限制,但它的优势在于广泛的受众群体。不管是男女老少,都能够通过一定时间的练习成为射箭的参与者。可每年在上海举行的这项世界级赛事所受到的关注程度并不高,这与赛事组织方没有利用好其包容性广的优势,让更多人参与进来有着密不可分的关系,要想和上海马拉松一样实现进击,赛事定位和推广策略的适时改变是关键。

二、 长时间形成品牌效应

上海马拉松办了20年,在最近的几年才实现进击,可见要想实现品牌效应的放大,坚持非常重要,“厚积才能薄发”,这是所有品牌拥有者都需要明白的道理。

作为中国乃至亚洲等级最高的赛事,上海网球大师赛已经成为了每年10月上海的一件盛事,虽然观众人数每一年都在增加,然而这一赛事要想实现真正的进击,尚需要更长时间的积累。

上海承办网球比赛的历史并不短,从最早的上海喜力公开赛到后来的大师杯年终总决赛,再到如今的上海网球大师赛。如果论赛事品牌效应的累积,7年的上海网球大师赛和20年的上海马拉松相比还是略有逊色。在未来的岁月中,上海大师赛的主办方还需要韬光养晦,进一步累积自身品牌效应,吸引更多的观众到场。

三、 网络技术的应用

网络技术的应用是三大景观体育赛事都需要加强的一个方面,尽管上海马拉松已经采用线上报名系统节省时间成本,但在第一年就出现过技术故障导致网站无法打开的乌龙事件;相比于温网和其它网球赛事,上海网球大师赛在社交平台方面的推广力度还欠缺不少,组委会方面需要进一步开拓网络资源,并以此为契机加强赛事的推广;作为三项景观体育赛事中相对弱势的项目,射箭世界杯首先需要提高其在民间的认知度,吸引更多的参与者和观众,而互联网正是一个快速高效的宣传渠道。

进击的上海马拉松已经成为了上海这个国际大都市的一张名片,这个结果来自于主办方的努力、网络的助推和参赛者的支持。未来,希望有更多的景观体育赛事加入到“进击”的行列,共同塑造出属于上海的一道别样风景线。