蓝标:以小博大—2016里约奥运社会化营销指导手册

发布时间:2021-04-19 发表于话题:奥运会名人 点击:90 当前位置:比乐族 > 财经 > 市场营销 > 蓝标:以小博大—2016里约奥运社会化营销指导手册 手机阅读

以下是手册重点内容:

图2:「以小搏大」奥运社会化营销解决方案

寻找合适的KOL:微博、微信、APP三类平台六大榜单

现在不管是做campaign,还是借势营销发稿, 一旦涉及传播就需要找KOL。而营销人最关心的是:在什么平台该用什么KOL?用哪些KOL能达到最大的传播效果?《2016里约奥运社会化营销指导手册》对主要的社交媒体微博、微信上的账号进行了非常详细的划分: 第一类,名人明星;第二类,官方媒体;第三类,也是做KOL营销最关心、最重要的的一类-自媒体,包括草根大号、段子手、网红,以及垂直领域专家等

微博KOL-自媒体榜:「迷妹」的潜力不容小视

现在还提粉丝经济是不是有点儿out?《2016里约奥运社会化营销指导手册》榜单介绍了一个新词——「迷妹」,代表了粉丝中的狂热分子,可以为偶像打榜拉票刷评论,同款周边买买买,战斗力爆棚的那群人。

图3:微博KOL-自媒体榜

可以看到,微博自媒体榜TOP20已经有 3个杨洋的迷妹上榜:杨洋资讯站、离歌小三儿、杨咩咩的8个月饼。1个黄景瑜的迷妹上榜:鲸鱼的小叮当。粉丝自发传播能量惊人!

微博KOL-名人明星榜:关注奥运的娱乐明星并不多

图4:微博KOL-名人明星榜

粉丝力量虽然强大,但实际在前期参与奥运发声的娱乐明星很少,互动指数总榜排名前100中 仅有五位,其中辰亦儒、戴向宇、蒋梦婕都是为了响应微博运动的#跑战里约#话题。

而运动员的奥运互动指数普遍较低,只有郎平凭借自身影响力,位列名人明星榜第五。

微博KOL-品牌机构榜:专业媒体受网民认可但商业化内容少

图5:微博KOL-品牌机构榜

品牌机构是三大类微博KOL中互动指数整体 最高的,说明在这种全国性甚至全球性话题上,网民还是更加认可官方媒体的信息渠道。综合新闻类的品牌机构最多,前二十名中有八个,比如央视新闻、Vista看天下、人民日报。体育类垂直账号如新浪体育、CCTV5、中国篮球,发布的内容集中在奥运赛事本身,主要是运动员、预选赛、圣火传递这几类,没有太多商业化的内容。

微信KOL-自媒体榜:细分垂直找到品牌最佳话题关联点

图6:微信KOL-自媒体榜

品牌主的最爱一定是那些「顶级」网红吗?由于奥运话题受众过于宽泛,要想精准触达TA,还是 要靠细分垂直媒体,而不是广撒网。比如易建联代言的东风日产新TIIDA,从很早就开始进行奥运预热,利用「汽车编辑人」「汽车评论人」等汽车垂直自媒体进行传播,一方面精准触达了想要影响的受众,另一方面通过预热也建立了奥运+易建联+东风日产的联结。

微信KOL-品牌机构榜:那些有调性有个性的品牌机构账号

图7:微信KOL-品牌机构榜

比如全球领先的旅行平台TripAdvisor猫途鹰就是类似这样的品牌之一。每次奥运年都会给主办城市带来巨大的旅行人群,因为奥运的好处之一就是面向全球免费为主办城市做旅游宣传。今年里约也成为世界旅行爱好者的首选地之一。如果恰巧你在服务航旅相关客户,那么恭喜你,可以毫不费力找到合适的受众并愉快地撩拨TA对奥运举办地的向往。

移动端-热门APP榜:体育赛事直播APP表现突出

2016赶上直播大年,体育直播也非常活跃。体育赛事直播APP表现突出,前十名中占据三位,分别是风云直播、直播吧、A8体育直播。奥运期间这类APP的使用频率还可能继续上升,不论是广告投放、还是跨界合作,都是优选对象。

图8:热门APP榜

寻找合适的明星代言:《脑公榜》、《女神榜》、《实力榜》展现明星营销价值

如今,体育明星成为大众关注体育赛事和运动项目时热议程度最高的对象,众多运动员从赛场走向大众视野,成为关注的焦点和话题,亦成为品牌营销传播的新宠。显而易见, 体育明星已是体育营销中极为重要的一环

手册这一部分部分主要围绕《脑公榜》、《女神榜》、《实力榜》这三个奥运明星榜单,深度解读明星的个人特色、项目特点、粉丝群体和营销价值,帮助品牌了解本年度社交媒体平台的体育风云人物,找到2016奥运年最合适的、最有潜力与价值的新星或代言人。

奥运脑公榜:宁泽涛受时尚品牌青睐张晓雅粉丝团是8成女生

图9:奥运脑公榜

图10:宁泽涛画像

脑公,「老公」的谐音,通常是女性粉丝对于男性偶像的爱称,最近也用来代指男友力MAX或攻气十足的女生。这部分榜单通过长期监测主流社交媒体平台网友热议的体育明星,优选颜值与比赛成绩俱佳的里约奥运会运动员,可以帮助 主打女性消费者的品牌或产品在2016年借助奥运热度,找到备选代言人。

奥运女神榜:惠若琪社交活跃刘诗雯粉丝爱讨论运动装备

图11:奥运女神榜

四年前的伦敦奥运会中国一共获得38枚金牌,其中有一半来自女子队。营销传播也是同样,奥运脑公横扫女性消费者,奥运女神就是男性消费者的强力诱剂!这部分榜单基于主流社交媒体平台的热议体育明星,优选形象与气质俱佳的里约奥运女运动员, 最适合美妆、健康、体育用品等品牌的传播推广。

奥运实力榜:周琦营销价值潜力巨大谌龙接班林丹

图12:奥运实力榜

奥运会毕竟是一场竞技体育盛会,观众对于奖牌和排名的追逐是预料之中。他们会关注实力老将、曾经的冠军得主的赛场表现,更期待新一代「青出于蓝而胜于蓝」。这部分榜单基于 奥运冠军得主、实力名将、媒体观点等多方信息渠道,甄选出奥运参赛名单上的真正实力派,挖掘潜力黑马。

洞察热门赛事及其受众:游泳受众爱探索挑战帆船粉丝追时尚

里约奥运会赛事一共有28个大项、306个小项,品牌想做到「雨露均沾」?PleasesayNO。 物以类聚,人以群分。针对不同赛事的受众,所用营销手段也不尽相同。在有限资源条件下必须有的放矢,选择最热门的内容与最合适的内容,争取ROI最大化

图13:游泳受众画像

《2016里约奥运社会化营销指导手册》给出了奥运热门赛事排行榜,并对其中的游泳、体操、帆船、乒乓球等典型赛事进行受众画像,深入分析不同赛事的受众群体差异,受众兴趣图谱,挖掘热点借势话题,帮助品牌匹配目标人群,搭建有效的沟通桥梁。 在蓝色光标BlueView官网下载需要注册会员, 在专注体育网络营销的优迈体育可直接下载:

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