中国品牌的国际化之路,先从体育明星代言开始

发布时间:2021-05-05 发表于话题:国际知名体育明星 点击:3 当前位置:比乐族 > 财经 > 市场营销 > 中国品牌的国际化之路,先从体育明星代言开始 手机阅读

原标题:中国品牌的国际化之路,先从体育明星代言开始

品牌国际化,是一个企业,一个品牌的最终目标。因为各种历史原因,在这一方面,国内品牌与国外品牌相比拉开了一段不小的差距。

无论是手机、服装、奢侈品,等各行业。国外品牌的入侵让中国一渡沦为世界的加工厂,没有自己品牌,拿着低廉的加工费,产业价值低。近年来,中国企业的品牌意识逐渐增强,品牌之路慢慢走向国际化,特别是在企业在选择代言人时,越来越多的国际体育明星成为了中国企业的首选。

NBA巨星克莱汤普森成了安踏代言人、韦德成为李宁代言人、路易斯·威廉姆斯签约匹克,VIVO签约西甲巴萨,C罗代言努比亚,去年,梅西签约华为手机。这些体育明星的代言不仅仅实在体育行业,还进入了科技圈,从方方面面提升了企业形象,加快了品牌的国家化。

就说梅西签约华为,成为华为手机全球代言人,我们在翻看梅西的微博时也发现,梅西在发微博时,手机来源也是带着华为标签。明星效应加上营销策略,中国品牌与足球巨星这样的合作,可以说是完美的双赢。

至于效果如何呢?华为副总裁余承东在微博上宣布:2016年拉美华为手机零售量已突破一千万台!这一成绩结果表明中国品牌的国际化之路逐渐步入正轨,中国品牌在国际上的影响力稳步提升,销量也随着品牌知名度的提升在不断提升。

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这个夏天,有很多NBA球星都开展了属于自己的中国行,其中以安踏和李宁代言人汤普森与韦德最为隆重。中国行结合了国内特色,显得更加接地气,更有人情味,在品牌宣传效果上比国际大品牌更为突出。而他们这份不遗余力的幕后,是他们从国内品牌那儿收获了尊重。他们有更多的自由度去掌控脚上的球鞋,他们更像产品的引领者,而不是一个受众。

Nike、Adidas旗下的其他球星来中国,拥有更强大的气场,所进行活动显得更官方,更有仪式感。这些都是建立在Nike、Adidas这些品牌已经成熟的品牌知名度与国际化,中国品牌的国际化要有自己的特色,走出属于自己的国际化之路。

内容来源——品牌通(移动端+网站www.5abrand.com)

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