最近有一种新运动潮流,名叫 “北欧势力”_中国

发布时间:2021-05-01 发表于话题:中国运动明星的名字 点击:34 当前位置:比乐族 > 时尚 > 最近有一种新运动潮流,名叫 “北欧势力”_中国 手机阅读

|新的起点,北欧势力

上周,ONEWAY 品牌在北京召开了主题为 “北欧势力” 的品牌战略发布会。在此次发布会上,ONEWAY 发布了三大系列新品 —— 分别为滑雪 (SKIING)、训练 (TRAINING) 和生活(LIFESTYLE)。除了一向畅销的滑雪系列产品之外,此次 ONEWAY 最大的改变就是在 LIFESTYLE 方面的改变,简单的说,就是更 “潮” 了。此次生活系列产品的设计理念来源于 “北欧时尚”,在保留北欧简约利落风格的同时,以高机能性和卓越品质为基础,别出心裁地增加了设计感,适合各类生活场景穿着,呈现出利落有型的样貌。

ONEWAY 品牌大中华区总经理王智建

而关于这两年 ONEWAY 的转变,最有发言权的莫过于品牌大中华区总经理 Gavin 王智建先生,此次 KIKS 也与他进行了一次深度的对话,来探究 ONEWAY 的过去、现在以及未来 ......

KIKS:Hi Gavin ,我知道你去 ONEWAY 没有很久,之前是什么机缘巧合让你去了这么一个新锐品牌呢?

Gavin:很多方面来看,这都是一个很好的机会,首先是中国冰雪运动的机会;其次是国际品牌在中国的发展趋势,为中国消费者做一些运动升级以及消费升级,这是我当初想到加入 ONEWAY 的最主要原因。

KIKS:那么你是如何利用自己过去的经验和财富,在哪些方面为 ONEWAY 注入来新的活力?

Gavin:我觉得目前来讲,我是将自己多年来在中国市场的经验,来注入给 ONEWAY ,加速它的发展。ONEWAY 本身在北欧就有自己的历史和资源,我只是用比较利于中国消费者接受的方式,让他们立马去了解 ONEWAY 这个品牌。

KIKS: ONEWAY 现在已经成立十多年了,对于一个品牌来说,十年可以算一个节点,那么你认为如今是 ONEWAY 发力的时候了嘛?

Gavin:当然,这是一个很好的时间点。中国正在面临消费升级,越来越多的人会去尝试冰雪运动,因此这绝对是一个发力的时间点。

KIKS: 在中国,冰雪运动对于大众而言,似乎还是有一定的距离,那么你认为这会是未来阻碍 ONEWAY 发展的一个壁垒嘛?

Gavin:我觉得不会,我在加入 ONEWAY 后就有去了解过,其实在中国一线城市,冰雪运动的普及率相当的高。而且很多人都将冰雪运动称之为 “白色鸦片” ,也就是尝试一次就不会再放下的运动,让人上瘾。我觉得现在很多消费者还没意识到有这么一项有趣的运动,我们要做的就是让大家去尝试冰雪运动。

KIKS:今年 ONEWAY 在产品上更 “潮” 了,这是你的预期和对团队的要求吗?

Gavin:没错,这是我自己想要看到的变化。在北欧,ONEWAY 十分强调专业性,但在中国,消费者在专业和流行之间,都十分看重。因此在国内,专业性的东西要保留,除此之外,产品的时尚度和美观度也不能少。

KIKS:现在无论什么品牌,都会去找一些流量艺人来做代言,ONEWAY 会去尝试吗?

Gavin:我个人不主张也不排斥这一做法,但我希望找到适合的人,去为 ONEWAY 代言。比如某个艺人或者 KOL ,他真的爱滑雪、爱冰雪运动,我们会去联系。简单来说,ONEWAY 希望通过运动本身,去结合一些艺人或者 KOL ,再来做一些市场推广,而不是盲目的找所谓的 “流量艺人” 。

KIKS:今年,国内运动品牌市场经历了一次新的洗牌,不少新锐品牌纷纷崛起,那么 ONEWAY 最近几年的目标是怎样的呢?

Gavin:其实对于我说,我是这样看待这个问题的。我自己觉得,中国运动市场这个 “盘子” ,一定会越来越大,中国运动产业一定会不断提升,因此这个盘子还有很大很大的空间,我们只要想着如何把中国运动产业做大就好,只要做大了,无论是 ONEWAY 还是其它的运动品牌,都会越来越好。

|Rapper 到场,献唱新歌

活动现场的高潮,则来自《中国新说唱》人气选手孔令奇的出场,此次孔令奇在发布会上首次献唱了自己为 ONEWAY 以及中国国家滑雪队助力而改编的单曲《执爱》,用嘻哈潮流文化与中国体育精神碰撞出不一样的火花!

《中国新说唱》人气选手孔令奇

而你一定不知道,此次孔令奇与 ONEWAY 的合作,绝对不是一次简单的商业活动,因为孔令奇从小就爱滑雪,是一个百分百的滑雪发烧友。关于这个,我们这次也借机和孔令奇聊了聊滑雪和 ONEWAY 。

KIKS:Hi ,这次来参考 ONEWAY 的活动,感觉怎么样?

孔令奇:挺爽的,因为我自己特别爱滑雪,真的特别爱。听到 ONEWAY 和冬奥有合作,我就想到很酷。

KIKS:其实这个圈子爱玩滑雪的明星很少,你是怎么爱上这项运动的呢?

孔令奇:我从小在洛杉矶长大,洛杉矶边上有很多座雪山。我在四岁的时候,我父母就带我去滑雪。你知道,四岁这个年纪,最不怕摔了,很谢谢父母让我爱上了这项这么酷的运动。

KIKS:听说你这次还为中国国家滑雪队做了首歌曲,能聊聊这首歌吗?

孔令奇:其实我知道要做这么一首歌的时候,我一直在想这首歌的歌词要怎么写。我不想写比如 “我爱 ONEWAY ”,这样太像一个广告了。因此我想做一首能激励运动员,激励那些有梦想的人。所以我想到了 “ONEWAY爱” 这样一个概念。

KIKS:这次与 ONEWAY 的合作,你最想对谁表达自己的 RESPECT 呢?

孔令奇:那肯定中国国家滑雪队的选手们了,因为我特别能理解他们的感受。你要知道,坚持一项十分特别的事情,是不会被人理解的,而且他们运动员和我们歌手一样,一定要牺牲掉很多个人的时间,不断地练习和操练,才有了今天的成就。所以必须向他们表达自己深深的 RESPECT 。

KIKS:你和很多 Rapper 想比,穿衣打扮有很大的不同,那么对于冬季产品的日常穿搭,你有什么心得和建议呢?

孔令奇:我觉得 Hip-Hop 的服装,没有特别的限定,这可能是大家的一个误解。就比如我的偶像 Pharrell ,他穿的就非常的潮、非常的时尚,甚至会穿女装出门。因此在搭配上,不要有太多束缚,这是一个很开放的事情;所以,我觉得冬季产品也没有那么难搭配,现在都流行 Sport Fashion ,因此比如说拿一条牛仔裤搭配一件滑雪服、或者是一条滑雪裤去搭配毛衣什么的,多玩混搭就对了!

KIKS:参加完《中国新说唱》,更多人认识你了,你的生活有什么改变吗?

孔令奇:其实对于我个人来讲,没有太多改变;但是正如你所说,有很多新的朋友认识了我,这是一个很有趣的过程。他们因为看了《中国新说唱》,知道了我,再去听我以前的一些作品,我特别享受这个过程。

KIKS:最近有什么计划,会和 ONEWAY 有什么新合作吗?

孔令奇:我个人很期待能有机会将此次我和 ONEWAY 以及中国国家滑雪队合作的歌曲在冬奥的舞台上表演;近期的话,我个人和王以太,合作了一首新歌,大家也可以期待一下。

|瞄准冬奥,未来可期

最后,发布会现场,ONEWAY 品牌还宣布了与七支中国国家滑雪队在 “2022北京冬奥周期” 的合作正式启动。正如 Gavin 之前在采访中所说,ONEWAY 品牌希望去用运动角度出发,去做一些市场的推广。而与国家滑雪队的合作,就验证了 Gavin 的诺言。

距离 2022 年,还有四年的时间。四年说长不长,说短也不短。未来的四年时间里,在 2022 北京冬奥的推动下,中国冰雪运动会取得如何快速的突破呢?我们很好奇;而同样期待的,还有 ONEWAY 品牌。至少在未来的很长一段时间里,中国冰雪运动产业这项极具潜力的 “资产”,都会和 ONEWAY 品牌牢牢地捆绑在一起,这股 “北欧势力”,真的不容小觑!返回搜狐,查看更多

本文来源:https://www.bilezu.com/info/23461.html

标签组:[运动] [滑雪] [孔令奇

相关APP下载

热门话题

时尚推荐文章

时尚热门文章