中国:瑞士制表品牌的生命线?

发布时间:2021-04-28 发表于话题:瑞士中国关系紧张 点击:117 当前位置:比乐族 > 时尚 > 奢侈品 > 中国:瑞士制表品牌的生命线? 手机阅读

       [腕表之家 钟表文化] 再一次,瑞士制表行业把目光投向中国。中国是第一个实现正增长的主要经济大国,也是第一个增加瑞士钟表进口的市场。所以,这会是隧道尽头的那束光吗?

       在深受Covid-19疫情蹂躏的年景,欧米茄(OMEGA)坚定不移,仍然主持产品展示活动,尤其是针对那些已经到店销售的腕表,并且尽可能做到与目标客户面对面交流沟通(只要情况允许)。极少数幸运者,还能前往位于比尔市的总部精品店、博物馆和环保工厂,尽情徜徉浩瀚的欧米茄世界。当然,除了探索发现2020年最新时计产品之外,所有在场人员最想知道答案的问题是“业绩如何”?相当不错,事实证明了这一点。甚至管理层也坦诚,欧米茄在中国的销售状况令人印象深刻,特别是那些具有强大影响力的表款(如超霸)和价格较高的表款。

       瑞士制表行业7月出口数据即将公布,但上个月的数据已经指明了方向。6月数据显示,瑞士钟表对中国的出货量显著增长(+48%),这也是该行业全球15大市场中唯一一个实现正增长的市场。整个2020年上半年,瑞士钟表对中国的出口下降了15%,表现明显优于全球平均水平(-36%)。这种表现有着强力支撑,中国是第一个经济显示出复苏迹象的大国。继第一季度国内生产总值下降6.8%后,中国在4月至6月间GDP同比增长3.2%。《人民日报》援引摩根士丹利的陈述,中国“已经摆脱了Covid-19疫情的打击,正在进入V型反弹轨道。”在消费支出的促进下,预计中国全年GDP增长率将在2.5%至3%之间。

中国例外

       受Covid-19疫情影响,瑞士制表乃至全球奢侈品行业失去了来自中国旅游者的消费收入。如今中国国内形势利好,这对品牌而言可谓天降福音。高昂的进口关税似乎也没有劝退消费者,使中国市场重新进入制表品牌的视野之中。例如,亨利慕时就宣布在北京开设概念店,这是该品牌在中国的第一个销售点。

       当然,并非所有消息都积极利好。首先,中美之间的关系日趋紧张,最新焦点是美国对字节跳动(旗下拥有TikTok)和腾讯(旗下拥有WeChat)发布禁令。其次,中国的增长主要是投资和工业生产的结果,而不是消费支出驱动。尽管近来零售激增,但仍与2019年同期持平。最后,是中国香港市场的持续低迷。2019年瑞士钟表对中国香港出口下降了11%,随后2020年上半年再次暴跌53%。

       整体来看,与仍在苦苦挣扎的其他经济体(其中包括瑞士钟表的主要出口市场)相比,中国已经率先走向复苏。美国第二季度GDP同比下降9.5%,进入衰退。欧洲的情况也没好到哪里去,德国(-10.1%)、法国(-13.8%)、意大利(-12.4%)和英国(-20.4%)纷纷下滑。在亚洲,新加坡(-5.3%)、韩国(-3.3%)和日本(第一季度-0.6%)表现得更好一些,这主要归功于与中国的贸易。对制表品牌来说,结论已经呼之欲出:2020年中国很可能会成为瑞士钟表第一大出口市场(根据6月数据,中国已经攀升至第一位)。现在最重要的问题是,中国的消费支出能否保持强劲?我们至少可以在上证交易所找到部分答案:在过去6个月中,其综合指数上涨了13%;相较之下,纽约道琼斯指数同期下跌了5%。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

本文来源:https://www.bilezu.com/info/22767.html

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