王一博摔车让饭圈赛车圈齐高潮 流量明星动了谁的奶酪?

发布时间:2021-04-28 发表于话题:中国体育明星有谁 点击:22 当前位置:比乐族 > 娱乐 > 王一博摔车让饭圈赛车圈齐高潮 流量明星动了谁的奶酪? 手机阅读

  对于体育迷来说,这是一个乏善可陈的十一长假。

  国内各项目的东京奥运热身赛激战正酣,但观者寥寥;国外NBA总决赛、法网打得精彩,但似乎也少了点什么,刺激不到吃瓜群众的兴奋点。

  直到10月7日,多栖艺人——中国万里达雅马哈车队(MLT YAMAHA)的签约车手王一博在珠海ZIC摩托赛中,被对手摔车带倒,痛失了站上领奖台的机会。

  体育赛事,才终于登上热搜顶部。

  事情已经过去了快2天,关于那次摔车引发的争论,仍在持续发酵。

  是饭圈娱乐圈的侵蚀么?是体育圈的嫉妒和心态失衡么?

  体育娱乐、娱乐体育,谁玩不起呢?

  摔倒的流量明星

  让王一博带出了名的比赛,其实并不是什么传统体育赛事,但却因为添加了娱乐元素,展现出了超强的爆发力。

  事情的经过大致如下:7号参加珠海ZIC摩托车赛的王一博,在排位赛跑出了A组第一的绝佳成绩进入决赛。

  下午4时,正赛开始。王一博在起步后,一度掉到第六位。之后他像影视、漫画中主角所表现的那样,连续超车奋勇向前。

  在第三圈,王一博成功冲到了第二位,还跑出了1分56秒764的TIME,刷新了个人单圈最好成绩。

  在第九圈前,王一博一直紧跟第一名。但就是在最后一圈的第七个弯道,其身后的18号车手胡通明急于超车,导致过弯处理不当摔车。

  和胡距离过近的王一博被带倒,连人带车飞出了赛道。虽然他不顾疼痛努力爬起扶正摩托,尝试重新打火,返回赛场。

  但最终无果,王一博只能眼睁睁地看着失去了一个几乎到手的亚军。

  赛后,王一博找胡通明理论,质问道:“有病吗?过不去就撞我?”

  而胡通明也豪不示弱,直接回怼喊道:你牛X是吧你王一博,你进(弯进)得去吗?”

  此事迅速发酵。

  当天,王一博在微博呈现了刷屏级的热度。

  微博话题#王一博摔车了#,很快达到了71万讨论、24.9亿阅读;另一条#王一博回应摔车#则有25.9万讨论、9亿阅读。

  #2020罗兰加洛斯# 和 #法网2020#两个话题一周的量加起来,只有10.5亿次阅读和9.8万次讨论。

  王一博的粉丝——也就是俗称的饭圈——开始出征。

  他们凭借人数优势积累起的巨大声量,和赛车媒体人以及赛车迷,展开了史诗级的骂战。

  珠海市汽车摩托车运动协会发表的赛后报告表示:在ZIC摩托车赛A组比赛中发生的85号赛车和18号赛车的碰撞,最终认定为比赛事故,所有成绩保持不变。

  也就是说,官方认为这次碰撞为一次意外,没有车手应承担责任,也不会对比赛结果进行改变,或者对任何人进行处罚。

  王一博参加ZIC的比赛,原本应该是一次成功的跨界合作。

  无论是赛事本身还是车队,都能切身感受到这波流量带来的收益。

  本只有圈内人士关注的比赛,竟然卖出了四、五千元的套票;平时只有零星几个转评赞的官方账号,这几天则把全年的KPI份额都完成了。

  但因为这次撞车,却让原本一场大家都开心的比赛,变成了充满戾气的燃烧。

  娱乐明星进体育圈是入侵么

  先不急着评价此事的孰是孰非,娱乐明星参与体育,为何在出现破圈轰动的同时,夹杂着不和谐的声音呢?

  近年来,新生代的娱乐明星越来越多地展现出多栖发展的特点,不少人对一些体育项目,有着很强的参与度。

  比如鹿晗本身是曼联资深球迷,其足球水平在业余选手中属于拔尖。

  2012年9月10日,鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博,创造了一项微博吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。

  今年7月,鹿晗在PP体育解说了一场曼联的英超收官战,直播间最高时,有超过400万人在线观看。

  一向自诩流畅的PP体育直播画面,甚至出现了卡顿,服务器差点被挤爆。

  尹正和王一博对摩托车情有独钟。

  前者和王一博一样参加了珠海的这场摩托车比赛。作为“9号赛车手”,最终在决赛B5组率先冲线,获得第一。

  眼下的中国,娱乐明星的流量,是体育远远无法与之相提并论的。

  最简单的例子就能知道,体育媒体一家接着一家关门、体育记者已经断代了;而娱乐媒体、无论官方还是自媒体都活得永远滋润。

  哪家卫视会不用20点到22点的黄金时段播综艺节目、电视剧,而拿来播体育?

  地方城市体育频道还有存在的必要么?

  北京体育台以前最赚钱的竟然不是国安的比赛直播,而是二打一斗地主;赛事方请上海五星体育来报个发布会,还要明码标价宣传费……受邀者还要报告领导:我没拿好处,是正格的赛事新闻。

  体育市场现状的寒酸,是和五万亿市场的鼓吹成反比的。

  无法短时间提高体育比赛的吸引力,提高体育内容的吸引力。那么在流量娱乐明星主动前来助攻的情况下,还有什么自高自大、不愿意接受的呢?

  为了让流量明星帮助体育带货,各大平台争相推出了体育属性极强的娱乐内容。

  腾讯已经连续三年举办《超新星运动会》,优酷的《这就是灌篮》也收获了不错的流量和口碑。

  一些过去身上毫无体育属性的娱乐明星,开始出现在体育人的视野中。

  最典型的例子就是短短几个月内爆红的杨超越,她的身上原本毫无体育特质,却接连参与了腾讯《超新星运动会》和篮球世界杯的抽签仪式。

  因为帮中国队抽中了当时大家都认为的“上上签”,坐实了锦鲤的名号,吸引了更多的关注。

  体育人凭啥看不上饭圈

  体育与娱乐的结合,更像是一场“流量游戏”。

  流量明星加入体育赛事之中,为体育卖力宣传。这确实是有其自身多彩人设的需要,但是客观上也给体育带来了肉眼可见的好处。

  当然,“用户留存和转化率”是谁都不愿意触及的话题,因为现阶段,这个问题几乎无解。

  当平时对体育丝毫不关注的饭圈粉丝,突然因爱豆参与某项赛事评头论足时,体育属性极强的专业粉丝,确实有着基于血脉纯正的愤慨,并对此嗤之以鼻。

  陈伟霆、吴亦凡都曾是超级碗推广嘉宾,后者在超级碗前一天的官方活动中献唱,却被不知情的粉丝和媒体将之传成了吴亦凡入选超级碗中场秀。

  这样的操作,除了让外行觉得高大上之外,反而引发了体育铁粉们的反感。

  想通过艺人的流量短时间拔苗助长,自然难以得到直男居多的体育迷待见。

  一些在国内比较小众的职业体育项目,如橄榄球、职业搏击、赛车、棒球上就更是如此....

  这些职业体育项目本身规则的复杂性,就导致粉丝受众具有一定的门槛。饭圈的临时进入,拉低了这种门槛,难免会闹笑话,遂引发摩擦。

  饭圈粉:你们凭什么瞧不起我们,没有我们,没有我家爱豆,这破比赛才有几个人看!

  体育粉:不懂就别来bb,先了解了解规则再说话,这不是你家爱豆涂脂抹粉的的化妆间。

  对体育迷来说,残酷的事实是:他们不在乎的流量和用户数量,恰恰是平台和赛事最关注的。

  因为这直接影响到了赞助商为代表的赛事收入。

  而他们这些专业小众的关注,不能让赛事本身存活、赚钱。

  王一博撞车事件前,就流出了其他车手和车队对王一博本人并不友善的交谈记录;赛后,这种排斥感,更是越演越烈。

  言谈之间,似乎都把王一博当成了一个靶子:这个人不该来我们这个圈子,来了就要让他尝尝这里的规矩。

  甚至这次撞车,现在看来,也带有令人反感的恶意。

  王一博被撞退赛后,当事人胡通明不仅没有现身道歉,反而在朋友圈晒了一个冠军奖杯,并配了四个得意的表情。

  似乎对自己撞人的表现十分得意,这更是令王一博粉丝怒火中烧。

  流量明星动了他们的蛋糕了么?

  都没有,只不过他们希望自己在自己的角落里吃自己的粗茶淡饭,不习惯别人带来的灯光、抢了原本属于他们的那点微薄星光。

  他们看不惯娱乐明星的气场,也看不惯娱乐明星在自己的地盘”作威作福“。

  胡通明的赛后通告

  大多数体育人蒙着头,不愿意承认娱乐圈吊打体育圈的现状,这种所谓的蔑视和抵抗是他们为数不多的“反抗”手段了。

  “马柯康MKR40”表示:“我就想问问某些nc粉,摩托车比赛被铲出去是很正常的事,没人会指责对手,为何到你们那就变成对手全责?还把胡通明骂上热搜,这就是粉丝所谓的素质?”

  “陈小闵 ”则回击说:“这种什么体育博主,比赛不看,比赛前后事件也不关注,张口就质疑明星,明星是有原罪吗?还认证什么F1,看了摔车后所谓对手车队(这些人不配做对手)的欢呼视频吗?看了他们车队被曝光的群聊吗?”

  媒体人的出发点和关注点,也呈现南辕北辙的态势,很难达成共识。

  如果没有王一博和尹正的参与,这个比赛会有人关注吗?

  摩托车运动在中国有多少死忠用户?

  也许在宣传手册和PPT上有个几千万吧,笔者已经在很多项目的宣传手册上,看到中国不少冷门项目的爱好者都动辄千万了。

  问题是你这爱好者转化的体育消费人群有多少?

  能坐满看台么?能卖出摩托车配件之外的快消品广告么?能因为关注度让电视转播么?

  MOTO GP在国内有多少人看,即便是F1,在中国又有多少人看?

  相信这些数字拿出来,不会太让行业的从业者脸上有光。

  固步自封,只让一小部分人参与和了解的运动,如何发展呢?

  同样是在国庆,中国车手周冠宇首次拿了F2冠军,但这条新闻当天晚些时候就石沉大海。

  没有粉丝就没有关注度,没有关注度就没有资本的加持,没有资本助力培养,再有实力的中国车手,也不可能登上F1的舞台。

  饭圈经济能拯救体育内容么

  饭圈的消费力无疑是高于直男的。

  明星的粉丝,在愿不愿意为爱豆付费和关注体育的问题上,不会有半分的迟疑。

  但是,这份爱仅限于给他们所喜爱的艺人。他们中的大多数很难会博爱到,从此喜欢上这个项目?

  拜托,人家爱豆都撞车了,粉丝恐怕更不希望王一博再参加摩托车比赛吧。

  赛事想要真正获得明星粉丝的关注,还不会被黑被喷,目前最可行的办法就是长期合作,锁定艺人和用户。

  比如鹿晗现在就是“曼联红魔使者”,他和曼联的绑定,可以说是国内艺人和体育赛事/俱乐部合作的典范。

  随着明星体育属性在这期间的不断增强,逐渐得到大多数所谓专业用户的认可,自然会促进饭圈和体育迷的融合。

  问题是,体育内容的生产想要依靠娱乐明星的粉丝帮助去变现和延伸,并不是一个长久之计。

  体育内容可以泛娱乐化,但体育终究是体育,它有竞争、有对抗、有冲突、有伤亡。

  这种和平年代的战争,是另一种真人秀,另一种以规则为剧本,纯度更为高级和不可预测的娱乐。

  我们过去一直在强调的是友谊第一比赛第二;更高、更快、更强。强调的是那些体育教育上的概念,这些对于人身自我修养或许很有帮助。

  却没有找到如何将体育变得娱乐,没能让体育变成让大众能够从中感受到快乐、高于综艺的娱乐。

  什么时候,明白运动和体育的分别了,明白运动和娱乐之于社会服务业发展和大众的意义了,我们才能有真的体育市场。

  我们的体育选手,也才能变成有足够娱乐性的体育明星。

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