【姚明球鞋合同】姚明步艾弗森后尘 与锐步签终身合同

近日，姚明宣布将与耐克公司共同推动青少年篮球运动在中国的发展。这也是姚明摒弃前嫌，时隔多年与耐克再度进行合作。纵观姚明的职业生涯，他先后与耐克、锐步、阿迪达斯三大球鞋品牌签约合作，在形象代言方面同样是成功人士。

姚明与耐克的合作始自1996年，当时上海队刚刚升入CBA联赛，姚明更是毫无知名度的年轻中锋，但他在上海静安体育馆的一次庆祝仪式上，偶遇耐克的中国区总裁罗兹（中文名陆海瑞），从而被后者慧眼识中。当时姚明没有合适的球鞋，只能穿着郑海霞所赠的阿迪达斯旧鞋。罗兹借此机会送给了姚明一双莫宁版耐克战靴，此后还送姚明和刘炜去参加耐克训练营。

1999年，当姚明已经成为CBA明星后，耐克与姚明签订了一份为期4年、总额20万美元的赞助合同。尽管该合同数额，在今天看起来毫不起眼，但在当时的CBA可谓是天价合同，甚至比上海队给姚明的合约还要高很多。放眼当年，整个CBA也仅有早已成名的王治郅，其代言合同比姚明稍高。

在姚明以状元身份登陆NBA之后，耐克的这份合同便显得十分寒碜了。2003年该合同到期后，耐克在续约方面并没有表现出足够的诚意，仅提供给姚明一份4年160万美元的合同，这份报价直接激怒了姚明。因为此前耐克刚刚给初进NBA的詹姆斯一份7年9000万美元的肥约，相比之下对自己太不尊重。姚明因此与耐克产生了决裂。

此时，另一知名球鞋品牌锐步“乘虚而入”，与姚之队进行谈判，开出了7年5000万美元的价码。尽管耐克亡羊补牢式的追加了7年总额高达1.2亿美元的报价，但为时已晚姚明已经不再考虑耐克，置7000万美元差价于不顾，坚持与锐步签约。姚明在和耐克决裂时说了一句令人非常印象深刻的话：“你可以少给我钱，但是你必须诚实地面对我。这不是钱的事儿。”当时，几乎所有媒体都盛赞姚明有骨气。

在和锐步签约后，锐步在包装姚明方面最令人印象深刻的一件事就是，2008年，锐步曾在北京王府井前竖立姚明的巨幅雕像。但客观来说，整体来看锐步的营销阵势，锐步并没有利用好姚明在中国的影响力。

2005年8月，阿迪达斯收购锐步，此后阿迪逐渐接管了锐步的篮球装备业务，诸如2010年状元沃尔、姚明等核心篮球签约资源均被划到阿迪的旗下。阿迪对姚明十分敬重，所以双方延续了良好的合作关系。即使在姚明退役后，姚明在公开亮相时也总穿着阿迪的装备。

不过，转型成为老板的姚明也同时与其他品牌开展联系。尽管自己脚穿阿迪，但这一时间的姚基金开始与匹克合作，过去几届姚明慈善赛上处处都能看到匹克的身影。此外，有业内人士披露，在姚明退役后，其他中国顶级品牌也曾向姚明伸出过橄榄枝。

如今，已经蜕变为一名成熟商人的姚明，从商业角度出发，与耐克摒弃前嫌再度牵手。正所谓，球员才讲骨气，商人只讲利益。当然，已经退役的姚明不再走球员签约的那种形式，而是让自己名下的姚基金与之合作，共同推动中国青少年篮球的发展。纵观姚明的职业生涯，先后辗转于三大球鞋商，签下过价值不菲的代言合同。除了竞技场之外，姚明在形象代言的生意场上，同样是中国球员的翘楚。

北京时间9月26日消息,据消息灵通人士透露,已经和艾弗森签订了终身球鞋合同的锐步,将与休斯顿火箭队中锋姚明签订一份同样的合同——姚明将为锐步“终身效力”,帮助他们销售球鞋。

当包括沙克-奥尼尔在内的NBA中锋难以帮助与自己签约的公司将球鞋销售出去的时候,姚明却不会存在问题,与姚明签约将使锐步在世界范围的球鞋销售市场上产生重大的影响。

据ESPN报道,虽然合同细节目前尚不得而知,但这份合同毫无疑问将使姚明和艾弗森、布莱恩特、麦克格雷迪和勒布朗-詹姆斯一样,成为NBA最具影响力的球鞋代言人和最丰厚的签约者。詹姆斯今年5月刚与耐克公司签下一份为期7年价值9000万美元的合同。

“这份合同的签订很可能在世界球鞋销售领域产生比耐克与詹姆斯签约更大的影响力,”专门负责为中国体育部门和美中体育产业牵线搭桥的一家名为体育营销公司的总裁马克-甘尼斯说,“姚明在中国和其他亚洲国家受到的广泛尊敬和崇拜无人能及。”

姚明的经纪人团队没有就此发表评论,锐步官方也没有证实这次签约的消息。姚明之队此前曾和另外两家世界级球鞋公司阿迪达斯和耐克谈判过,但锐步成为了最终的获胜者。锐步、耐克和阿迪达斯号称世界球鞋市场的三驾马车。

耐克此前和姚明的合同已经在姚明的新秀赛季后结束。但耐克在去年并没有推出姚明系列球鞋,也没有在广告中使用他的形象。

“耐克和姚明的合作很愉快,对能为姚明提供专门的比赛球鞋和球衣,并让他打出高水平比赛,我们感到很高兴,”耐克的新闻发言人说,“我们祝愿他在自己的职业生涯中取得成功。”

姚明自从13岁以来就一直为耐克代言,鉴于耐克对市场的贡献和它巨大的影响力,姚明与锐步签约的新闻多少让人感到有些吃惊。更何况拥有世界上最多人口的中国,其商业潜力可谓无限。

“在中国有将近两亿人打篮球,他还是亚洲其他国家的两亿多球迷的偶像,”美国篮球学会总裁布鲁斯-奥尼尔说,“这些人不想像迈克尔-乔丹一样,他们想成为姚明。这或许是锐步的一个令人难以置信的营销策略。”

这份合同也许才是最适合姚明的。此前姚明已经***得乐、百事、VISA、苹果和Upper Deck等大公司签约。

“耐克已经有数名世界级的国际球星,但姚明绝对是锐步的第一号人物,”一家名为体育商业集团的体育营销公司的负责人大卫-卡特说,“这可能使锐步迎来自己的最高销售点。姚明绝对是锐步池塘里最大的一条鱼。”

锐步的标志能在中国的每个体育商店里见到,艾弗森和弗朗西斯的海报更是在中国的大城市里随处可见。

“不能说锐步在中国影响力不大,”甘尼斯说,“但现在,他们将会因为与姚明签约得到更多的露脸机会。”

姚明因此成为今夏最后一位与世界级球鞋大公司签下球鞋合同的球员。此前布莱恩特、詹姆斯和安东尼先后成为耐克的代言人,加内特则与阿迪达斯签约。

姚明在上赛季的新秀赛季里平均得13.5分和8.2个篮板,目前正代表中国队参加第22届亚洲男篮锦标赛。还拥有猛龙队中锋巴特尔的中国队本周先后击败了叙利亚队、中国台北队和伊朗队。