李泰容整容 李泰容:重塑卓越大宇

大宇中心大厦坐落在汉城市中心最繁华的南大门路旁,沿街一路向北走去,是汉城著名的城市广场,广场四周随处可见巨型屏幕。2002年汉城世界杯时,曾有数万球迷穿着红色球衣聚集在这里欢呼呐喊,一度被人称做红魔。现在的广场早已恢复往日的平静和繁忙,吸引你眼球的是一个个巨大的广告牌,三星、LG、SK.

.....一个个财富传奇的背后,也许人们已经淡忘,数年前,这些大幅广告牌上曾最高频率地出现一个名字:大宇(DAEWOO)。

在大宇中心大厦的圆桌会客厅内,我们见到了大宇国际的会长李泰容,这位已头发斑白的58岁老者,精神矍铄,步伐稳健,说话时喜欢不时地停下来皱着眉头思索片刻。在过去的28年中,他与大宇一同经历了一个品牌所能经历的最大的成功和最大的失败。

四年的时间,他重新思索,从头做起,韩国第二大的企业集团大宇集团已不复存在,但大宇的名字仍旧会代表着卓越。2004年夏天的李泰容谈起大宇已经很从容:“大宇会再次成为最优秀的企业。”

汉城:临危受命

1976年,当李泰容在大宇集团本部开始他在大宇集团的第一份工作时,正值大宇集团发展势头最旺的时代,“那时人们都认为大宇是韩国最好的公司,几乎所有的年轻人都梦想着能到大宇集团工作。”正是怀着这样的梦想,商科出身的李泰容在韩国银行工作四年后,终于走进了梦想中的大宇集团。两年后加入大宇贸易,在这里他得到了一个卓越的公司所能给他的一切:带着光环的大宇品牌,完善的系统管理,无可比拟的实战经验。

1998年前,大宇国际的前身大宇贸易(DAEWOO CORPORATION)是大宇集团的贸易部门。原大宇集团旗下各公司的产品大多通过大宇贸易的国际经贸网络在全球销售。此外,大宇贸易也是当时大宇集团海外投资的主要执行机构,管理和协调大宇集团的海外投资项目。对中国投资的项目也是通过大宇贸易来进行的。

1998年底,大宇集团总资产高达640亿美元,营业额占韩国GDP的5%,业务涉及贸易、汽车、电子、通用设备、重型机械、化纤、造船等众多行业,国内所属企业曾多达41家,海外公司数量创下过600家的记录,鼎盛时期,海外雇员多达几十万,是韩国仅次于现代集团的第二大企业集团。李泰容正是在这样一个庞大的集团中一步步从贸易一线成长起来的。

1998年底,身为大宇贸易执行主管的李泰容因为工作出色升任大宇汽车执行副会长,然而此时的大宇集团正潜伏着有史以来最严重的一场危机,并最终导致了整个集团的瓦解。上世纪60年代起,大宇和现代、三星等一批大企业在韩国政府推行的“经济金融化”战略指导下,开始了疯狂扩张的步伐,不断向银行借贷,开设海外工厂,市场占有率成为第一目标,利润退居次要地位。鼎盛时期,平均每三天,海外就有一家大宇系企业降生。