马东创米未传媒与马东演讲全文
月16日,前爱奇艺首席内容官马东宣布了自己的创业项目——米未传媒。公司由创新工场领投,据创始人李开复介绍,米未传媒是创新工场有史以来最大的人民币投资项目。而跟投方娱乐工场也有类似表述。
米未传媒将是一家围绕内容的互联网公司,今后将继续专注视频内容打造。创始合伙人除了马东,还有《奇葩说》总制片人牟頔和《奇葩说》商务总监刘煦。
马东创米未传媒与马东演讲全文
在米未传媒的发布会上,马东发表了演讲。“广电独家”整理出了演讲内容。
创业——追求角色的自由
我是作为一个主持人进入到媒体行业,我曾经在中央电视台和爱奇艺工作,十几年的时间里,每天对我来说都是一种积累和增长。
我有一个朋友告诉我说人生有三个自由。
第一是时间的自由。我不想要这个自由,因为我觉得只有把时间用在有意思的地方,让时间勒住自己,也许更快乐。
第二个自由叫财务自由。如果我留在爱奇艺,龚宇博士和爱奇艺的平台绝对能让我实现财务自由,但是我是一个不作不行的人。
所以我更珍视第三个自由,叫做角色的自由。人生只活一次,尽量的去多体会一些角色,可能会增强心中的幸福感。
创业三要素
创业这个词我前两天想了想,这个词很热,它其实大概跟革命这个词是差不多的,它需要三种元素:身边有人,兜里有钱,脑子里有主张。
先说身边有人。我要给大家隆重介绍我的合伙人牟頔。我跟她见过两次,第一次是我在爱奇艺的时候。那时我负责版权购买,她来找我卖她的项目,她在对面跟我说了大概5分钟。我觉得,这是一个导演。我是导演出身,我知道这个市场上制片人很多,但是缺导演。
第二次约她,是在一个咖啡厅。我开门见山地说,你来我这儿吧。她假装矜持了片刻,说:让我想一想。然后她毅然带着20多人的团队加入了爱奇艺。
我们是一类人,对我们来说,内容的创作是最享受的事情。所以这次,她和她的团队,我们一起创业共同创立米未传媒。
也感谢很多信任我们的朋友,要知道《奇葩说》每一个人都是人精,要想跟他们沟通好,取得他们的信任,是不容易的事情。这些人精里面,有马薇薇、肖骁、范湉湉和樊野等等。我要说他们不是加盟,我们是共同创业。
其实我们不过是一些做内容的人。做内容的人心中只有6个字,叫“不牛逼、毋宁死”。我们愿意为了内容付出更多的时间和精力、甚至是生命,因为那是我们的价值取向,我们也特别希望,这个原始的好奇心能够一直保持下去。
身边有了人,接下来最重要的就是兜里有钱。
几个人要干一件事儿,在开始做的时候,就被创新工场这样行业内的投资领导者给予极大的重视,这个鼓舞是无法用语言来形容的。
我们还要感谢张巍和徐小平老师和王强老师,张巍是我很多年的好朋友,徐小平老师和王强老师是我的良师,也是益友。我们相聚的时候可能谈关于投资的事情很少,但是每一次都脑洞大开,他们让我看到了这个世界的另外一个方向,谢谢你们也能够参与到米未早期的投资中来。
脑子里有主张,指的是什么?我最近一直在重读《娱乐至死》,我觉得尼尔·波兹曼跟我们讲,我们从文本时代过渡到了电视时代,但是他讲的,是美国人的电视时代。只有互联网,才能让我们进入尼尔·波兹曼的电视时代,而这一切才刚刚开始,因为,它创造了更多的传播方式。传播方式的变化,才让我们对未来有了更多的信心。
内容行业,合作远大于竞争。因为,它们永远是差异化。请大家期待,我们一起为整个行业生产出更多的内容。
娱乐即本质
有人问我,你们《奇葩说》除了娱乐之外想跟别人分享什么。我们没想,我们觉得,娱乐就是本质。
因为从文本时代到现在,我们新一代成长的这一代消费者,这一代用户,这一代年轻人,和我们成长的环境不一样。他们不因文字和意义作为自己记忆的中心,他们因画面的美与不美、冲击力强与不强这种直接的感受作为他们阅读的基础。
有人说,今天看美剧,看爱奇艺的超级网剧,其实就是在读长篇小说。我们姑且把这句话放在这儿:时间会证明一切,我们在进入一个全新时代,我们不是提倡简单的娱乐精神,而是娱乐带来的未来。
自媒体——垂直细分
我们能够和爱奇艺这样的大的视频平台合作,是因为我们和这样的平台形成了一个垂直的夹角关系,我们希望在平台上生长,长得更高和更远。在这一点上,我们和所有的视频网站尤其是像爱奇艺这样跟我们有极深渊源的视频网站有广阔的合作空间,这是我们将要投入的方向。
今天的这个时代,有无数的领域等待在垂直领域内的深挖。每一个领域、每一个垂直通道都水深不可见。这是我们对这个时代传媒市场的理解。所以我们要打造的是一个垂直的内容生态。只有这样,我们才能立足于这个市场,跟更多的合作伙伴一起合作,实现我们的目标。
最后,我想跟大家说,今天很多人都在谈论自媒体,我们将矢志不渝地加大这方面的尝试,我们相信,自媒体的矩阵平台会出现在不远的将来。
所以当我们去定位米未传媒的时候,我们想要好玩,我们想要它有趣,而且我们相信,我们能做到好玩和有趣,我们就能让它不只有趣。
非常感谢所有的好朋友们能听我说这些,也希望大家能帮我一起见证我所说的是不是能够实现。
大咖们这样评价马东和他的公司
李开复
米未这个项目是创新工场有史以来投的最大的人民币项目,很多人问我们投资看什么,我们都说看趋势和看人,很多人都不相信,都说你一定要看产品、看节目、看内容,但是我们都不看。
先说趋势。我们看到了有巨大的颠覆性在发生,有这样几件事情:
第一,我们看到,内容为王真的发生了。因为随着视频网站越来越多的进行内容运营,真正的价值沉淀到了内容里面,所以谁有最棒的内容,就会有巨大的价值。
第二,我看到的是,网络的观赏成为了一种主流,90后95后的朋友们应该是很少看电视的,所以网上的内容可能会更有前瞻性,更有爆发成长性。
第三,我们从电视上还可以学到很多东西。像《中国好声音》一类顶尖项目会受到全民关注,而且有很多广告的支持,创造很大的商业的价值。网络视频在这方面和电视是一致的。
另外还有一点和电视一致的趋势是制播分离。播出的频道无论是网络还是电视会继续做播出,而最优质的内容制作公司,像马东和他的团队,应该有一个专注的机会去创造更大的经济价值。这样的一个制播分离在电视业已经看到了,在网络上也会看到。
在趋势之下,第二个就是看人了。我们找遍了全国各地,马东和他的团队是我们寻找到的特别的、重要的投资对象。我们投资给马东团队是因为他们有这样几个特点:
第一个是马老师有电视制作的经验,比如春晚,也有网络成功的经验,比如《奇葩说》。这样的经验是罕见的。
第二个是他们既有制作节目的经验,同时和渠道、艺人也有非常好的关系,所以渠道、艺人、广告的机会都能够加在一起。
最后就是马老师有一个非常奇特的团队。刚才谈到90后、95后,虽然马老师年纪稍长,但是他的团队都是90后,所以他们真的是了解我们的观众、用户、网民的需求。
在今天巨大的变革来临的时候,我相信马东老师会带着他的很棒的团队,去改变未来中国的内容业。
爱奇艺CEO龚宇
我跟马老师谈了两年的工作,我特别钦佩马老师,为什么钦佩,主要是马老师的2次选择:
第一次是从央视那么高大上的平台迈出了一步,迈到了我们一个小小的网站,真的是意外的惊喜。对爱奇艺来讲,马老师的加盟让我们从一个互联网公司,从一个技术公司,从一个全公司绝大部分人都是工程师的公司,突然迈到了一个新的台阶,这个台阶就是:我们发现爱奇艺是一个媒体,是一个技术基因很强的媒体。这是马老师给我们一个特别大的惊喜。
第二个钦佩是迈出了今天的这一步。有的时候一念之差,一个小小的变化,但是改变了人的一生,改变了甚至一个行业的格局。今天马老师今天迈出的一步,无论是对马老师,还是对米未,还是对爱奇艺来讲,都会产生巨大的影响。
我们给马老师的是一个合作,希望这个合作能持续下去,变成第二个、第三个,变成一个长期的战略合作。
娱乐工场张巍
我们希望马老师能够不被制作人追着跑;希望马老师能够将天下所有的奇葩大牛怪咖统统签到米未旗下;并希望马老师随时可以做到轻盈的转身。
知名投资人王强
马东这次投资选择了娱乐工厂和创新工场,从这两个工场各取一半的字,就是我们两家对米未的期待:娱乐、创新。
希望马东老师可以去颠覆性地让中国人享受未来娱乐的全部形态。
知名投资人徐小平
我是马东的粉丝,马东在中央电视台的时候,我去做他的嘉宾,深以为荣。后来马东离开了央视去了爱奇艺,在爱奇艺也做出了杰出的贡献。没想到他现在一个转身开始进行创业,我既觉得意外又觉得情理之中。
这次马东的创业由娱乐工场和创意工厂一起进行投资,合起来就是创乐工场,娱乐只是开始,祝米未传媒获得巨大成功。
(资料整理:广电独家实习记者刘秋娜;微信号:qingyuelxbzsh)
(原标题:马东创立制作公司,透露了什么趋势?(附演讲全文))
(作者:刘秋娜;转自:广电独家公众号;记者网获授权)
