莹特丽中国区总经理 连续2年翻倍增长 莹特丽如何成中国彩妆代工NO.1
提及近两年公司的发展情况,卢凡客高兴地透露了上述成绩。分析到具体原因,他认为有两点:一是公司有创新、成熟的技术和产品矩阵;二是渠道商等新客户的拓展。
卢凡客介绍,莹特丽的产品分为superhero配方成熟的产品线和Revolution创新产品线,公司会根据客户需求投产。其中superhero产品从生产到上市只需8~12周。即使是Revolution这类需要研发周期的产品,从开发到上市也只需要半年多的时间。
之所以能打造多重产品线。得益于公司创新研发的投入。据悉,莹特丽在全球已拥有15家工厂和11家研究中心,并每年将8%的销售营收持续投入到新品研发。正因此,莹特丽能源源不断地推出引领行业趋势的新品。
莹特丽引领今年全球彩妆护肤趋势
不仅是中国市场快速发展,莹特丽在全球的业绩表现也十分亮眼。据莹特丽2017年的财报显示,公司去年销售达7.4亿欧元(约合人民币55.76亿元),同比增长18.3%,高于去年全球化妆品增长平均值11.7%。
作为全球顶级化妆品代工集团,莹特丽在一定程度上也影响和左右着全球化妆品潮流趋势。那么,今年化妆品市场有哪些趋势?
莹特丽亚洲战略营销副总裁Anna Dato介绍,90后消费者正在成为美妆消费主力军,相比80后,90后对彩妆的认知和想法更张扬:80后认为彩妆是让人更得体,但90后则认为彩妆是表达个性、展现魅力的武器。正因此,无论是产品还是包装,她们都想要耀眼。
于是,闪亮成为今年彩妆第一大关键词。珠光色、带有爆裂质感的口红是今年热门新品。她补充道,口红是“永远的热点品类”。同时,眼唇妆产品都推出了含有亮片、或珠光色产品。
与此同时,因为90后消费群体的崛起,流行时尚和审美都发生变化的,个性鲜明的包装更受瞩目。
其次,敏感肌问题也带起另一股潮流,护肤性彩妆。上述专业人士透露,越来越多年轻人面临敏感肌困扰,据莹特丽国际市场调研显示,全球15~65岁的消费者中,14%的人是敏感肌,而在15~35岁之间,这一占比增至17%。但大众对其认知表现得十分焦虑,80%受访者认为自己是敏感肌。
最后在产品形态方面,棒状和笔类产品已呈现出一定热度。事实上,这一点在现有市场上已有表现,这两年热门的遮瑕棒,因方便快速上妆而流行。目前,其中部分产品正在成为品牌新品上市。
